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2016年3月21日
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Kering 集团出售登山镜制造商 Electric,Puma 会是下一个被甩掉的运动品牌吗?

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2016年3月21日

法国第二大奢侈品集团 Kering(开云)继续分拆旗下运动和生活方式部门,宣布出售运动品牌 Electric。此举不由让人们揣度,Kering 或许真的会出售旗下另一知名运动品牌-德国的 Puma

据彭博社报道,周三,欧洲股市收盘后,Kering 集团发布了一份声明,表示已将登山镜制造商 Electric 出售给品牌 CEO 掌管的一个集团。MainFirst Bank AG 银行分析师 John Guy 估计,这家品牌去年的销售额约为 2200万欧元,可能出现亏损。Kering 于 2011年收购极限运动潮牌 Volcom,后者持有 Electric 100%股份。





John Guy 表示:“这笔小交易有意义。”因为它允许 Kering 将资金分配至其它部门。“这是不是意味着 Kering 开始重视投资回报率了?这可能对运动产品部门的命运产生最终影响。”

去年,Kering 将运动鞋品牌 Tretorn 出售给 Authentic Brands Group。2007年 Kering 收购 Puma 以来,一直试图扭转后者的颓势。尽管彭博社去年 11月报道 Kering 可能公开出售 Puma,但前者从未明确表态。(详见《华丽志》此前报道:“八年复兴之路坎坷,市场风传 Kering 集团终将出售 Puma ”)Kering 董事会主席兼 CEO Francois-Henri Pinault 年初表示,集团的重点是提高 Puma 的盈利能力。公司发言人拒绝置评。

知情人士向彭博社透露,Kering 将 Puma 视作长期战略的次要品牌。分析师预测,2020年,Puma 的销售额仍将低于 Kering 收购时的 53亿欧元。自 2011年起归入 Kering 旗下后,Puma 每年盈利能力都在减弱,目前市值不足 30亿欧元。



 

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