Kenzo进军美国市场 以电商代替开设实体店

昨日，LVMH集团旗下品牌Kenzo首次在美国地区开通了电商服务，服务范围覆盖全美国，此前Kenzo已经在欧洲地区开通电商服务。
 
Kenzo的创意总监Carol Lim 和Humberto Leon表示：“自从我们加入Kenzo以来，公司都很重视电商的发展，认为电商是品牌发展很重要的一部分。欧洲地区的消费者对我们的电商服务反响很大，发展速度很快，建立了一个强大忠诚的消费群，电商给我们Kenzo一个很好的发展平台。鉴于欧洲市场良好的发展模式，我们认为Kenzo能够进入一个全新的美国市场。”

Carol Lim 和Humberto Leon是时尚品牌Opening Ceremony的创建人兼拥有者，该品牌总部设立于纽约。 2002年时Carol Lim和Humberto Leon在纽约市区创立了第一家Opening Ceremony店，起初这是一家很普通的买手店，销售从世界各地物色的商品，他们出众的品味迅速吸引了各路潮人明星，13年后Opening Ceremony已经在全世界拥有四家门店，分别在纽约有两家门店，洛杉矶和东京各一家。他们自己推出的品牌Opening Ceremony也发展得非常成功，虽然经营时间不长，但早已推出不少经典的单品。
 

 
Kenzo.com网站主页
 
业界分析评论，Kenzo在美国地区没有开设门店，如若Kenzo要分美国市场的一杯羹，电商就是Kenzo最好的发展机会。
 
公司方面表示，Kenzo.com已经调整好网页内容能够更好地结合品牌内涵，该网站产品将每月更新两次，并且还会有量身定做的定制体验服务。Carol Lim 和Humberto Leon表示，公司欲扩大电商市场，将创建一个强大的在线体验服务平台并让消费者更方便地购买到我们的产品。
 
今年10月中旬，另外一个奢侈品牌Gucci表示电商服务首先在美国地区开通，因为美国市场是该公司最大的贡献者，据数据显示，对电商的关注度是最高的美国消费者。