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2021年8月30日
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可能是全球最神奇的零售体验!《哈利·波特》纽约旗舰店正式开业

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2021年8月30日

风靡全球的哈利·波特(Harry Potter)在纽约曼哈顿新开了一家“魔法体验和旗舰零售空间”,这里拥有世界上最齐全的哈利·波特官方商品,由增强现实技术(AR)驱动的“魔法”贯穿了整个旗舰店。

该店位于纽约熨斗区百老汇大街935号,占地21000平方英尺(约合1951平米),店内共三个楼层,分15个主题区。

这家门店与哈利·波特粉丝俱乐部 app 达成合作,使科技互动元素贯穿了整个“魔法之旅”。该 app此前已经在其他哈利·波特主题公园成功应用,包括奥兰多环球影城度假村、日本环球影城和好莱坞环球影城内的哈利·波特魔法世界主题公园。

在纽约旗舰店里,粉丝可以用app扫描隐藏在商店周围的“魔法钥匙”(Enchanted Keys),在基于增强现实技术(AR)的科技体验下解锁密码并获取礼物,许多“虚拟道具”都还原了《哈利·波特》系列电影中的真实道具。


丰富的主题元素仿佛让顾客置身于电影之中。入口处,巨大的凤凰 Fawkes在上空欢迎大家的到来。华纳兄弟(Warner Bros.)介绍说,“这只Fawkes是专门为哈利·波特纽约旗舰店制作的,由一组专业道具师花了几个月时间制作完成,模型重达220磅。而这只是众多精心制作的手工道具之一。”还有会移动的狮身鹰首兽Griffin、魔法部的旋转楼梯、邓布利多(Dumbledore)的办公室,电梯被设计成传送巫师用的魔法飞路网(magical floo network)……现场还展示了许多电影中的著名道具,比如重要角色们的魔法棒、金飞贼(golden snitch)、伏地魔的魂器(Voldemort’s horcruxes,比如Tom Riddle的日记本、Ravenclaw的冠冕)

顾客可以穿上海格(Hagrid)的靴子拍照,可以在霍格莫德(Hogsmeade)主题黄油啤酒吧举杯留影,也可以在经典的红色英式电话亭里拍照(小心被电话亭传送到魔法部!)。购物袋也被设计成魔法报纸《The Daily Prophet》(预言家日报)的样子。










门店内部还有几家充满特色的店中店,包括著名的蜂蜜公爵(Honeydukes)糖果店,里面摆满了柏蒂全口味豆(Bertie Bott’s Every Flavor Beans)、巧克力蛙(Chocolate Frogs)和其他来自魔法世界的糖果;霍格莫德(Hogsmeade)黄油啤酒酒吧,提供三种黄油啤酒,包括瓶装啤酒、生啤和冰淇淋;一个珠宝区;一家砖砌的书店,模仿了英国国王十字车站的书店;黑魔法(Dark Arts)商店,头顶上悬挂着伏地魔的蛇Nagini;哈利·波特的纽约特色商品区;按霍格沃茨四个学院分类的魔法道具和服装专区;还有一家禁忌森林(Forbidden Forest)商店,销售“神奇动物”的周边商品。

其中最受欢迎的是魔杖店,模仿了对角巷(Diagon Alley)著名的奥利凡德(Olivanders)魔杖店,这里提供50多种不同的魔杖,灵感都来自《哈利·波特》魔法世界中的角色。纽约旗舰店甚至推出了自己的独家魔杖——金飞贼魔杖(Golden Snitch wand)。墙边的屏幕上,《哈利·波特》中的角色们变换着姿势展示着自己的魔杖。魔杖商店的出口处还有一个互动的“决斗”体验,顾客可以用自己的魔杖,和最喜欢 (或最不喜欢) 的《哈利·波特》角色进行较量。






店内还有两个独立的区域,需要另外预约或买票进入。“Things Which Must Be Named”(必须命名的物品)个性化定制商店,需要预约。“Chaos at Hogwarts”(霍格沃茨的混乱)和 “Wizards Take Flight”(巫师飞行)AR体验项目需要买票进入。目前这些名额和门票都已经售罄,要等到每月初再发售新票。

在“Things Which Must Be Named”个性化定制商店里,顾客可以在自己的巫师长袍和魁地奇运动衫上绣上名字,可以雕刻自己的魔杖,可以给日记本设计压花。还可以买到定制箱子,类似霍格沃茨学生乘坐霍格沃茨特快列车(Hogwarts Express)旅行时使用的箱子,每个箱子里都有精选的独家纪念品和收藏品。

在“Chaos at Hogwarts”AR体验项目中,“巫师”可以用魔杖施咒,帮助家养小精灵多比(Dobby)纠正错误,多比不小心让满满一箱魔法生物跑到了霍格沃茨城堡。“Wizards Take Flight”(巫师飞行)中可以体验骑着扫帚飞过伦敦的天空,在去霍格沃茨的路上与海格一起对抗食死徒(Death Eaters),安全到达霍格沃茨后,还可以学习如何玩一场魁地奇比赛。每次AR体验大约45分钟,体验内容每隔几个月就会更新一次。






最后一站是位于地下室的 House of MinaLima 。MinaLima是一家总部位于伦敦的设计工作室,为《哈利·波特》和《神奇动物在哪里》制作了许多电影道具。这里展示MinaLima制作的一系列道具,以及这些道具是如何诞生的。地板上铺着一张活点地图(Marauder’s Map)的复制品,墙壁上装饰着布莱克家族(Black family)的家谱,德思礼家(Dursleys)的壁炉里满是来自霍格沃茨的信件,还可以看到哈利·波特和小天狼星布莱克(Sirius Black)的通缉令。未来House of MinaLima将进行全球巡回展览,预计于2022年在费城富兰克林学院(Franklin Institute)开启第一站。

英文网站 psfk 的记者在探店后,称赞了纽约旗舰店里热情周到的员工,他们是“魔法世界”沉浸式体验中不可缺少的一环。psfk 总结道,对购物者和哈利·波特迷来说,这家旗舰店是目前在纽约 (甚至全美国) 能找到的最神奇的零售体验之一。

这家门店因疫情延后开业,目前可以通过扫描二维码线上预约进入。预约模式限制了客流量,与纽约州卫生法规保持一致。门店的营业时间为:周一至周六上午10点至晚上9点;周日上午10点至晚上7点。预约二维码每天早上7点就会在店门口更新。一旦预约满额,会通过该门店的 Twitter 和其他社交媒体账号通知粉丝们。

丨消息来源:英文网站 psfk.com、nydailynews.com

丨图片来源:nydailynews.com、harrypotterny Instagram


 

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