Karl Lagerfeld联手Yoox Net-a-porter集团于11月推出电商服务 未来扩张至100家店铺





 
根据WWD最新消息指出,德国设计师、Chanel品牌创意总监Karl Lagerfeld的同名自有品牌继续扩张其电商之路,并与Yoox Net-a-porter Group合作将于今年11月推出电商服务。Karl Lagerfeld品牌母公司Karl Lagerfeld Group BV首席执行官Pier Paolo Righi预计,最快可以看到“在收入份额方面的一个双位数的数据。”并强调,在线销售已经占“业务的重要组成部分。”
 
Karl Lagerfeld品牌于2012年初重新推出,定位为大众却兼具格调品质的品牌,并在Net-a-porter.com上独家发售其rock-’n’-roll-tinged系列。在过去的12个月内,该公司一直扩张网络版图,在包括Luisaviaroma.com、Stylebop.com、Zalando.com、英国高级百货公司Harvey Nichols和哈洛德百货Harrods的网上商店等出售产品。
 
karl.com的网上商店提供全面的女士产品分类,包括整个配饰系列产品、高达四分之三的成衣系列,以及包括香水、手表、眼镜在内的特许商品;而男装系列和童装系列目前没有成为该网站的特色类别,因其将于2016年春季才正式推出。
 



 
根据WWD披露的细节显示,在过去两年中,该品牌在Instagram上积累超过160万的粉丝,其网站每月拥有超过100,000浏览者的数据。浏览者平均在网站上浏览超过三分钟,并接近40%去寻找“购买”按钮,目前该按钮直接链接到第三方零售商的网页,但是在搜索其品牌关键字下的页面。
 
Righi认为:“在线购物与我们的主要消费者产生共鸣,他们相当的与潮流接轨、拥有年轻的思想和时髦触觉。我们知道这是一大群想购买我们产品的受众。”
 
另外,Karl在线商店将每两周推出新的设计,偶尔还有针对特别渠道而推出的特色胶囊系列,灵感来自设计师Karl的旅游经历,包括为长途旅行而设计的运动服和运动裤,还有配饰系列,其中包括斜跨包、尼龙购物袋、护照套、睡眠眼罩和旅行笔记本。
 


 


 


 



 
根据公司资料显示,位于德国杜塞尔多夫的女装旗舰店是最新加入到品牌精品店网络的店铺。Righi表示:“让品牌保持真实的可触摸性是很重要的,人们能走近Karl Lagerfeld的世界去触摸它、感觉它,并在身上穿着它。”
 
Lagerfeld于2013年开始首次展示其零售,最初主要集中在西欧地区,尤其是法国和德国。该品牌约有20间直营店和20间特许经营店,包括位于中国的8间和中东地区的6间店铺。Righi重申,在未来几年内,100家店铺仍然是品牌的现实目标。
 
另外,Karl Lagerfeld还与国际艺术品拍卖机构Artnet.com合作,其将在网上拍卖三款由德国设计师Karl Lagerfeld设计的独一无二的手袋,连同设计师的原始设计手稿。这些独特的手袋将在11月2日正式推出,其于11月5日开始拍卖,直至11月10日结束。
 
Artnet于1989年创立,后于1995年建立Artnet.com网站,它是网上艺术品拍卖的主要平台。其曾展示1,400个画廊和35,000位艺术家作品,并于2011年在网上以超过130万美元的价格售出一幅Andy Warhol的作品。




 

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