萌宠为品牌代言已然成为当下热潮，最典型的例子当属“老佛爷” Karl Lagerfeld 和他的爱猫 Choupette（下图）。

Karl 对 Choupette 的溺爱早就是圈内人尽皆知的事了。2011年 Karl 的朋友将这只纯白暹罗猫寄养在他家，Karl 对它宠爱有加，干脆据为己有。这些年 Choupette 启发着老佛爷的创作灵感，经常作为时尚大片主人公出镜，俨然是时尚圈最负盛名的宠物。

Affluent Insights 总裁 Chris Ramey 这样评价：“宠物能激发人们的情感，广告中加入它们，能很好地将广告需传递的信息传达到顾客心中。”

据英文网站 Luxury Daily 报道，其它品牌包括奢侈男装电商 Mr Porter，意大利豪华家纺 Frette、Sferra 以及英国高级女装品牌 Marchesa 都赶上了这股热潮，把宠物带进各种宣传活动。

奢侈品男装电商 Mr Porter 最近在博客中分享了许多 Instagram 上人气最好的狗狗照片，鼓励顾客从这些狗狗当中汲取时尚贴士（如下图）。每张古灵精怪的照片旁都附有狗狗的小介绍，吸引了众多狗迷和 Mr Porter 客户。

Frette、奔驰等品牌都参与庆祝今年的 “National Puppy Day ”（每年3月23日为美国的“全国小狗日”），采用的方式是：在Facebook、Instagram上征求客户上传自家宠物的照片，并对这些照片进行转发。

（上图这只法国斗牛犬是 Frette 的御用模特）

宠物不仅是营销良方，还是创作源泉。比如，Karl Lagerfeld 以 Choupette 为灵感推出了Choupette 主题配饰系列，此后还以其中一个系列“ Monser Choupette ”（下图）为原型为猫咪拍摄了电影。

此外，Choupette 还为汽车品牌 Opel Corsa 拍摄了 2015年历，由老佛爷亲自掌镜。

去年年底，Karl Lagerfeld 与日本美妆品牌 Shu Uemura（植村秀）二度联名合作，合作推出以Choupette为主题的限量彩妆。

时尚界“一猫”Choupette 的代言效应，引得其它品牌纷纷效仿，深入宠物界寻找代言人招揽顾客。比如，英国新锐品牌 Marchesa 最近邀请约克郡犬 Lottie Chapman 出任品牌最新“ready-to-wag”配饰系列代言，该系列加入了许多动物元素。Lottie 甚至有自己的 Twiiter 账号，给宠物在社交媒体注册账号，似乎已经成为拉拢人气的绝佳选择，事实证明效果的确不错。

费尔蒙酒店（Fairmont Hotels & Resorts）友好形象大使是一只名字叫 Smudge 的 7岁黄色拉布拉多犬，它在Facebook上有自己的主页，Smudge（下图）喜欢拍照的时候摆各种姿态，并把照片传到 Facebook 和大家分享。

宠物代言，低投入高回报，何乐而不为？未来应该有更多品牌采取类似方式。

尽管目前并不是所有的宠物都能获得 Choupette 那样尊崇的地位，但是它们的加入，都能让广告更吸引人。比如，奢侈品牌 Hermès 最近为Collection Luminaires（光影系列）灯具拍摄了新的广告短片，广告中猫咪成了主角。伴随着 Hermès 新品灯具系列的一明一灭，每只猫咪都反应出真实的状态：有的好奇、有的若无其事，喵星人逗趣的反应令人难忘，爱猫顾客的心都被融化了，自然会欣然掏腰包买单。

“不过，说到底宠物只是配角，产品本身才是真正的主角。归根结底你卖的还是产品。” Chris Ramey 补充道。