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华丽志LUXE.Co
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2015年3月27日
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Karl Lagerfeld 爱猫引领宠物代言人热潮

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2015年3月27日

萌宠为品牌代言已然成为当下热潮,最典型的例子当属“老佛爷” Karl Lagerfeld 和他的爱猫 Choupette(下图)。

Karl 对 Choupette 的溺爱早就是圈内人尽皆知的事了。2011年 Karl 的朋友将这只纯白暹罗猫寄养在他家,Karl 对它宠爱有加,干脆据为己有。这些年 Choupette 启发着老佛爷的创作灵感,经常作为时尚大片主人公出镜,俨然是时尚圈最负盛名的宠物。





Affluent Insights 总裁 Chris Ramey 这样评价:“宠物能激发人们的情感,广告中加入它们,能很好地将广告需传递的信息传达到顾客心中。”

据英文网站 Luxury Daily 报道,其它品牌包括奢侈男装电商 Mr Porter,意大利豪华家纺 Frette、Sferra 以及英国高级女装品牌 Marchesa 都赶上了这股热潮,把宠物带进各种宣传活动。

奢侈品男装电商 Mr Porter 最近在博客中分享了许多 Instagram 上人气最好的狗狗照片,鼓励顾客从这些狗狗当中汲取时尚贴士(如下图)。每张古灵精怪的照片旁都附有狗狗的小介绍,吸引了众多狗迷和 Mr Porter 客户。





Frette、奔驰等品牌都参与庆祝今年的 “National Puppy Day ”(每年3月23日为美国的“全国小狗日”),采用的方式是:在Facebook、Instagram上征求客户上传自家宠物的照片,并对这些照片进行转发。





(上图这只法国斗牛犬是 Frette 的御用模特)

宠物不仅是营销良方,还是创作源泉。比如,Karl Lagerfeld 以 Choupette 为灵感推出了Choupette 主题配饰系列,此后还以其中一个系列“ Monser Choupette ”(下图)为原型为猫咪拍摄了电影。





此外,Choupette 还为汽车品牌 Opel Corsa 拍摄了 2015年历,由老佛爷亲自掌镜。









去年年底,Karl Lagerfeld 与日本美妆品牌 Shu Uemura(植村秀)二度联名合作,合作推出以Choupette为主题的限量彩妆。









时尚界“一猫”Choupette 的代言效应,引得其它品牌纷纷效仿,深入宠物界寻找代言人招揽顾客。比如,英国新锐品牌 Marchesa 最近邀请约克郡犬 Lottie Chapman 出任品牌最新“ready-to-wag”配饰系列代言,该系列加入了许多动物元素。Lottie 甚至有自己的 Twiiter 账号,给宠物在社交媒体注册账号,似乎已经成为拉拢人气的绝佳选择,事实证明效果的确不错。

费尔蒙酒店(Fairmont Hotels & Resorts)友好形象大使是一只名字叫 Smudge 的 7岁黄色拉布拉多犬,它在Facebook上有自己的主页,Smudge(下图)喜欢拍照的时候摆各种姿态,并把照片传到 Facebook 和大家分享。





宠物代言,低投入高回报,何乐而不为?未来应该有更多品牌采取类似方式。

尽管目前并不是所有的宠物都能获得 Choupette 那样尊崇的地位,但是它们的加入,都能让广告更吸引人。比如,奢侈品牌 Hermès 最近为Collection Luminaires(光影系列)灯具拍摄了新的广告短片,广告中猫咪成了主角。伴随着 Hermès 新品灯具系列的一明一灭,每只猫咪都反应出真实的状态:有的好奇、有的若无其事,喵星人逗趣的反应令人难忘,爱猫顾客的心都被融化了,自然会欣然掏腰包买单。





“不过,说到底宠物只是配角,产品本身才是真正的主角。归根结底你卖的还是产品。” Chris Ramey 补充道。
 

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