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Karl Lagefeld:我打算将韩国本地时尚全球化

记者
时尚头条网
发布日期
today 2015年5月5日
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Chanel 2016早春度假系列(Resort Collection)时装发布会5月4日在首尔举行,在秀场的背后老佛爷Karl Lagerfeld为大家理性诠释了香奈儿之所以选择韩国做秀场的背后原因,香奈儿跟首尔的互相吸引力是显而易见的。


尽管许多时装设计师都在挖掘亚洲丰富的文化遗产作其设计灵感,如日本和中国,但韩国则是个相对未被开发过的领域。而老佛爷Karl Lagefeld正在尝试改变它。

“我认为人们对韩国知道得并不多。他们知道很多关于中国和日本的事情,但我认为他们对韩国的认识有限。我觉得这会是一个好的契机。”Karl在韩国 Chanel早春度假系列发布会前说道。他已于周一晚上抵达首尔东大门设计广场(DDP),广场有着极具未来感的建筑风格,整体结构设计由Zaha Hadid 和韩国团队Samoo Architects & Engineers完成。

的确,韩国文化有着更具现代感的一面。韩剧、韩国流行音乐都已风靡整个亚洲。但是Lagerfeld选择“提炼”韩国传统文化。

他说:“我打算将本地时尚全球化。”韩服造型丰满、颜色厚重,这都是Lagerfeld的灵感来源。他用丝绸拼布亲自设计出高端时尚版本的韩服高腰 裙,其中一款以少量柔和色调为主,而另一款以淡粉色为主。“这是只存在于韩国的服饰,世界上任何其他地方都不会有这样款式的服装。”Lagerfeld提 到拼布技艺时说道。

精致的珠饰让人回忆起旧朝鲜时期运动短裤的饰物,搭配漆皮布料制成的薄衬衫。而韩服袖子的颜色往往十分厚重,这是设计的关键。旧时,人们还会增加一 些裙装,如带亮片的礼服和皮瓣袋。花呢风格和色彩明亮的编织技巧,在当时也是十分杰出的作品。“香奈儿外套则是韩服升级版。”Lagerfeld指出。

为了向韩国历史剧中的传统发型致敬,模特儿们将戴上厚重的盘发,其中有些模特还会戴上皇冠或将头包成传统样式。鞋履方面,将同样采用韩国传统服饰风格:厚实的平脚低跟鞋,以及内置皮袜的玛丽琼斯鞋。



 
这一季老佛爷穿越了浪漫的游乐园。这座梦幻的户外乐园设在DDP和谐广场  (Oullim Square)大桥下面,占地1000平方米,包括旋转木马、赛车赛道,还有一 次可供20人左右观看的魔术马戏场,并且每天呈献多场童话剧、小丑及魔术表演 。此外,这里还有冰淇淋车和许多精心准备的惊喜,一切都洋溢着浓浓的法式气息。

然而,并不是每个人都热衷这种风格。34岁的大学时尚讲师Ji Hyun Lee称,她喜欢Lagerfeld表达韩国传统文化的方式,但她并不认为她会买下任何一件服装,即便她每个月都会买一件香奈儿的衣服。她说:“因为我是韩国人,我不认为我会穿这种传统服饰。”

香奈儿全球时尚总裁Bruno Pavlovsky说道,不同的元素组合使得法国品牌和韩国完美融合在一起,而韩国市场也是我们在未来几年内希望重点培养的对象。他认为韩国是一个充满活 力的国家,原因是这里的电子产品和娱乐产业都非常具有创造力。Bruno Pavlovsky称香奈儿在韩国的销量近期均呈两位数增长,但他拒绝透露具体数字。而过去五年内,随着市场规模的扩张,品牌显然从“高两位数”增长率略 微下滑。

“这是一个神奇的国度,跟亚洲其他国家不一样。更与我们在美国或欧洲看到的不一样。“品牌CEO在Shilla酒店套房中接受采访时说道,“这非常特别,而对我们来说,是时候进军这个市场了。”
香奈儿在韩国设有15间精品店,其中有6间是免税店,大多数消费者都是中国游客。Pavlovsky称香奈儿打算在 2017年于首尔开设旗舰店,将由Peter Marino负责设计。Pavlovsky称该店将采取与东京银座店相似的运营方式。香奈儿东京银座店是一个十层楼地标建筑,位于Alain Ducasse餐厅内。

Pavlovsky留意到韩国是香奈儿配饰的主要消费群聚集地,他指出香奈儿11.12寸手袋在这里是最流行的婚庆礼 品。而品牌将持续扩张店铺空间,展示更多服饰产品并鼓励更多消费者到店。“现在我们希望将消费者的注意力集中到成衣领域。”他说。不过有业界人士评 论,Chanel东亚做首秀部份意图也是中国市场,据最新数据韩国成为中国人消费旅游的最受欢迎地之一。

据欧睿信息咨询公司分析师预测,去年韩国奢侈品市场价值高达106亿美元。然而,香奈儿并不是唯一一个关注韩国市场的奢 侈品牌。6月,Dior将在韩国艺术馆内设立品牌旗舰店,此外还将设立一间Dior/Pierre Herme咖啡馆。Christian de Portzamparc将负责外部设计,而Marino将负责内部装修。

新韩投资公司服装分析师Hee-Jin Park称,目前,韩国奢侈品市场并没有像过去那样呈“爆炸性”增长,但市场需求仍然长期保持稳定状态。

Park表示:“随着消费者使用或穿戴奢侈产品的意愿稳步增长,奢侈品零售领域市场的增长也相对平稳。这个趋势将持续下去,我相信该领域的消费情况并不会激增,而将保持长期一致。”









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