靠老本子发家的 Moleskine 是如何华丽丽变成数字先锋的？

意大利高端笔记本品牌 Moleskine 虽然拥有一大波忠实的粉丝，但在数字化浪潮的裹挟下，却必须在坚持传统和拥抱改变间做出抉择。

Moleskine 经典笔记本其实原产法国，上世纪初流行于先锋艺术界，粉丝包括海明威、毕加索等人，80年代停产。

1997年一家意大利小公司将这个老产品挖掘出来，重新以品牌化方式运作，推向国际市场，大受追捧。Moleskine 的产品设计出自意大利，但相当一部分成品的印刷、装订是在中国完成。

2006年 私募基金Syntegra 以6千万欧元收购了其 75%股份。2013年3月， Moleskine 在米兰证券交易所成功完成 IPO，目前市值 3.2亿欧元。

历史上的 Moleskine 就是一家历经变迁的品牌，因此改革创新于 Moleskine 来说并不奇怪。不过，如今智能与数字化成为新风潮，Moleskine 这一传统笔记本涉足数字化领域，与跨媒体平台相结合，倒不是那么容易。对于一个以优质传统手写笔记本著称的品牌，Moleskine 手机壳，Moleskine 电脑包甚至 Moleskine APP 的推出，似乎有点怪异，或者说是自相矛盾。

有人觉得，一个有着悠久历史的品牌，将其怀旧风潮与浪漫主义文化与电子产品相结合，似乎有点自降身价。

但是 Moleskine 并不这么认为。Moleskine 联合创始人之一 Maria Sebregondi 说道：“我们希望能够满足所有创意阶层的需求。”

美国网站 Quartz 最近对 Moleskine 的数字化轨迹做了一番梳理：

Moleskine 的第一步改变是 2013年 6月份对 logo 的更新（下图）。新 logo 由 Moleskine 的首字母 M 和 8个圆角方块组成一个正方形网格，看上去就像一个 APP 图标，每一模块都是一个弹性空间，寓意 Moleskine 为创新、交流、分享提供开放平台。

而后，Moleskine 的数字化动作愈加频繁。

2014年，Moleskine 和多功能笔记应用 Evernote （印象笔记）联合发布 Livescribe，这是一款以智能笔为核心，将手写笔记转化为数字文件的应用工具。

Moleskine 还与 Adobe Creative Cloud 合作推出数码笔记本，结合专属移动 APP，将实体图像转载到 Photoshop 和  Illustrator 上使用，简单来说，这个数码笔记本相当于一个智能绘图平板电脑。

作为今年 TED 大会的主赞助商，Moleskine 建立了一个互动交流平台详解其数字化进程，试图解答人们的疑虑。对于人们提出的各种问题比如：“纸张能给科技带来什么？”“纸张如何转变为屏幕？”“传统纸张与数字化相结合的模式如何改变生活？” Moleskine 建议人们去试用一下 Moleskine 的数字化产品。

看起来 Moleskine 管理层力图把数字化探索作为其品牌发展战略之一。

Moleskine 公司 CEO Arrigo Berrigo 直接掌管公司的战略创新与合作，他说：“这个世界的创意并不只在于纸张或者数字化，而是两者相结合。数字化创新和接受新的工作方式是发展趋势，也是我们努力的方向。”

产品线的延伸和对数字化的追逐也带来一定副作用，不已经有一些 Moleskine 的忠实客户注意到其笔记本质量有所下降，并为此深深感到惋惜。

对此，Moleskine 也作出了回应：“客户是我们最大的财富，我们将始终如一地倾听他们的声音，并将这些建议、反馈纳入产品研发。对于我们的不足之处或是有所忽视的地方，希望客户能及时反馈，我们会尽最大努力完善。”