靠潮流文化赢得竞争 Vans在中国持续强劲增长 母公司第二季度净利润暴涨115%

 不再局限于“滑板鞋”的专业定位而转向潮流运动的Vans正在获得越来越多中国消费者的关注与喜爱，品牌现已成为母公司VF集团（NYSE: VFC）最核心的增长引擎。有分析指出，Vans在Nike和匡威的双重夹击下，靠潮流文化赢得了竞争。

 
在截至6月30日的第二季度内，VF集团销售额同比增长1.7%至23.6亿美元，净利润则暴涨115%至1.09亿美元，均高于分析师预期。其中零售渠道销售额同比增长13%，批发渠道销售额则受战略调整影响而减少3%
 

图为VF集团第二季度与上半财年各部门的主要业绩数据
 
按部门分：
 
包括Vans、Timberland、Wrangler和The North Face等品牌的户外运动部门销售额同比增长4%至14.6亿美元；
 
拥有Lee品牌的牛仔部门销售额则录得下跌5%至6亿美元；
 
运动服装部门销售额减少1%至1.14亿美元；
 
其它部门销售额下降2%至2832万美元。
 

图为VF集团旗下5个核心品牌第二季度与上半财年各地区的增长情况
 
按地区分：
 
VF集团在美国本土地区的销售额基本没有明显变化，仅增长1%，其中Vans在该地区的销售额增幅录得9%，Lee牛仔裤的销售额则大跌9%；
 
在EMEA地区，集团销售额同样录得1%的增幅，The North Face成为该地区卖的最好的品牌，销售额大涨23%；
 
得益于中国市场销售额13%的强劲增长，亚太地区是第二季度增长最显著的市场，销售额增幅为7%，Vans为表现最好的品牌，销售额同比大涨26%；
 
集团在全球其他地区的销售额则录得4%的涨幅。
 
截至报告期末，VF集团在全球共拥有1510家门店。
 
报告还显示，上半财年，VF集团销售额几乎与去年持平录得49.4亿美元，净利润则同比增长2%至3.2亿美元。
 
集团总裁兼首席执行官Steve Rendle在发布财报后的声明中表示鉴于VF集团第二季度业绩基本复合预期，旗下核心品牌业绩增长强劲，因此对2017财年下半年充满信心，并将全年销售额预期在报告的基础上提高2%至116.5亿美元，高于分析师预期的116亿美元。
 
对于正在复苏的中国消费市场，Steve Rendle在接受采访提到，数字化转型将是集团未来发展的重中之重，中国目前已成为Vans除美国外的第二大市场，集团早在2012年就开始在中国布局社交媒体渠道，是新浪微博首批广告投放的国外品牌。
 

 
资深鞋履行业分析师Sam Poser早前在谈到Vans整体强劲走势时指出，Vans现在已是一个注入了情感的年轻潮流文化品牌，虽然运动鞋销售依旧火热，但并不是每一个人都喜欢耐克篮球鞋，不同的消费者喜爱不同的风格，Vans的定位显然是能让消费者更年轻更酷更有个性的品牌。
 
值得关注的是，VF集团全球运营负责人Karl Heinz Salzburger接受美国媒体采访时曾强调：“我们不想成为一个时尚品牌，时尚品位在不断变化，来的快，而去的也快。”
 
据有关数据显示，Vans经典的帆布鞋在天猫旗舰店已重新成为畅销商品，目前总销量已达14.1万双。Vans计划在2017年通过进一步加强品牌间的合作来吸引更多年轻消费者，刺激销售额增长。
 
与此同时，华尔街投资者一直在关注并期待VF集团下一步的收购动作，但集团称未来将以重整旗下品牌为主，将陆续剥离部分累赘资产。4月28日，VF集团完成了旗下包括Majestic品牌在内的Licensed Sports业务的出售，去年8月，拥有Splendid和Ella Moss等品牌的时装品牌业务也被集团抛售。
 
在发布财报后，VF集团发布声明称董事会主席Eric C. Wiseman已决定退休，其职位将由58岁的Steven Rendle接替。对于当前这一财年，集团将全年销售额预期提高至116.5亿美元。
 
近6个月以来，VF集团股价累积上涨26%至每股61.05美元，目前市值约为245.44亿美元。