Kantar 最新数据称:英国时尚行业线上销售增速放缓至历史最低

近年来,线上销售一直是时尚产业增长的主要推动力。不过,根据市场分析公司 Kantar(凯度)的最新数据,英国时尚行业线上销售的增长速度已经放缓至历史最低点。

据 Kantar 数据,截至2019年6月2日的前12周(3月~5月),英国时尚行业线上销售同比仅增长0.6%,而2018年和2017年同期的增幅分别为8%和6.8%。

业内分析人士认为,线上销售增长放缓令人担忧。当前实体零售增长疲软,包括 Topshop 母公司 Arcadia集团等时尚零售商纷纷关店。但是此前不断增长的线上销售至少证明,在时尚行业,消费者对于购买的热情并无消减。

目前英国时尚行业线下销售估值55亿英镑,相比之下,线上销售估值21亿英镑,规模也十分庞大。线上销售的低迷增长对整个时尚和零售行业都将产生巨大影响。





对于线上销售增长放缓的原因,Kantar 消费者洞察总监 Glen Tooke 认为,实际上过去几年来,随着线上销售持续增长,其增速已经趋于放缓。如今,时尚产业线上销售将进入平台期。

当然,3月~5月的增长放缓一定程度上也与天气有关。这三个月正处于冬末和春季的过渡期,但是今年温和的温度可能会抑制消费者对于保暖、抗寒类服装的需求。而临近春末的强降雨天气也抑制了消费者对于春夏款服装的需求,通常在五月份,市场销售以这类服装为主。

随着夏季来临,气温升高或有助于刺激消费者对于夏季款的需求,从而提升整体增长。瑞典快时尚巨头 H&M 集团在最新发布的半年财报中透露,该集团夏季系列销售开局表现良好,预测6月份销售同比增长12%。



H&M 集团首席执行官 Karl-Johan Persson 表示,这一增长部分受益于北欧天气回暖,第二季度北欧市场异常寒冷的天气抑制了夏季系列的消费需求,但随着气温攀升,该市场6月表现尤其出色。

丨消息来源:英文网站 Fashion Netwok,英国《泰晤士报》

丨图片来源:免费图片网站 Pixabay

 

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