康泰纳仕旗下知名时尚资讯网站 Style.com 转型内容电商

美国出版业巨头康泰纳仕集团（Condé Nast）旗下著名时尚资讯网站 Style.com 在经过了数年的筹备后，将正式转型为一家内容电商网站。同时，康泰纳仕旗下《Vogue》 和《GQ 》等著名时尚杂志的内容也将在 Style.com 上发布，读者可以在浏览杂志内容后直接在该网站购买对应商品。

这一理念是利用时尚杂志的特殊语言和知名度搭建一个内容电商平台，编辑内容由时尚传媒工作室 Spring Studios 制作。这些内容起到了广告营销的作用，但内容本身依旧保持期刊原本的风格。

目前，Style.com 电商平台仅向英国市场开放，已有 100~200个品牌选择入驻。

早在 2015年4月，Style.com 就首次公布了将转型为内容电商网站的消息，这是康泰纳仕进军电商行业的一项重要举措。

在纸质出版物销售增长日渐放缓的大势下，Style.com 内容电商平台的出现无疑为康泰纳仕增加了出版物以外提升销售收入的一个新途径。

内容电商目前已发展为电商市场的新兴趋势。

图片社交媒体网站 Instagram 推出了购物功能，服装、美妆和配饰品牌方通过入驻平台即可发图添加购物标签，网友在浏览 Instagram 时随时可选购图片上的商品。

移动端 app 开发商 Selectionnist 也推出了一款这样的应用，消费者只需使用该公司开发的 app 就能迅速找到纸媒杂志上刊登的照片所对应的线上商品。公司创始人兼 CEO Tatiana Jama介绍，Seletionnist 现与包括《ELLE》在内的 30家法国女性杂志已实现合作。目前，公司正与美国出版商洽谈合作事宜，拓展业务市场。Jama 认为，纸媒与奢侈品行业关系密切，而公司恰恰是连接了从纸媒到奢侈品线上业务的桥梁。

与之类似的是“可购物视频”的迅速崛起。网友在观看这些视频时，可随时点击画面上出现的商品，选择购买。目前已有众多奢侈品牌、时尚品牌以及电商网站看到了其中的商机。

丨信息来源：英文网站 Fashion Network

丨图片来源：Style.com