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AFP
发布日期
2010年5月11日
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康城红地毯,第七艺术后台的诱人商机

记者
AFP
发布日期
2010年5月11日

    一众明星在长枪大炮的摄影镜头下云集登场,红地毯上风情万般,星光熠熠,俨然成为一个真正行业,巨额支票,时装公司和珠宝公司为此争个头破血流。


一袭红衣的莫妮卡•贝鲁奇和苏菲•玛索2009年5月16日在康城影展的红地毯上(图片来源:Photo Valery Hache/AFP/Archives)


    在短短几年内,无论是在美国还是在欧洲,专门报道红地毯的杂志,网站,博客和电视台如雨后春笋般相继出现,这为奢侈品牌提供了一个无与伦比的广告宣传场所。

    当红女明星们成为一众公司的猎物,希望能够身穿各大品牌的时装,珠宝和配饰。换来的酬酬劳自然水涨船高,但具体金额却不为外人所知。

    开设有同名公司的时装设计师Maxime Simoëns向法新社表示,“对于大时装公司来说,这是必不可少的。对于没有能力在杂志上买广告的年轻品牌,这也是一个绝佳的免费宣传机会”。

    但是他表示,“我们需要与明星建立真正的友好关系,这样她才会穿我们设计的时装。因为我们和大时装公司互为竞争,它们可是愿意真金白银出钱给明星的”。

    康城影展和好莱坞奥斯卡颁奖礼是全球电影界的两大盛事。2月份在Canal +电视台播放的《红地毯》记录片上,导演Olivier Nicklaus坦承在康城影节宫外短短几米的红地毯上,“所有人都是待价而沽”。


2009年5月13日电影节评委舒淇和艾皙雅•阿基多在红地毯上(图片来源:Anne-Christine Poujoulat/AFP)


    他在片中表示,2009年的康城影展,有两位评委可能“分别收取9万欧元而在开幕礼上身穿阿玛尼晚礼服”。根据同一调查,去年的奥斯卡上“某些交易甚至高达25万美元”。

    众多不惜斥巨资用于广告营销的大品牌公司甚至将整个团队和全部时装都搬到康城,它们争相“租下”女明星的身体,用作广告宣传场所。

    公众往往将自己代入明星,而后者所穿的品牌时装又会被全世界媒体大肆宣传。

    在电影节期间,这些品牌的营销部门会向记者铺天盖地群发邮件,接二连三地提醒有哪些明星穿了它们的品牌时装,藉此希望它们的名字能够尽可能多地在报道中被提及。

    普罗大众虽然未必能够买得起定制时装,但这些品牌名字却能够在他们购买香水,手袋或眼镜时起到提醒作用


任性可爱的维吉妮亚•雷多尔恩 2009年5月17日在康城红地毯上(图片来源:Valery Hache/AFP)


    无论是在派对甚至慈善晚会上,女明星们在走上台阶时都会在长枪大炮前一一展示她们所穿的时装品牌。

    在宣传板前停下拍照的经典环节更是一刻值千金,女明星的发型和举手投足经常都是事先经过精心设计,确保突出强调她所佩戴的钻石耳环或所穿的高跟鞋。

    在同一天,博客和杂志也对她们的衣着进行铺天盖地的评论,选出最佳衣着和最差衣着,这对普罗大众影响至深。

    至于有钱有势的品牌公司,它们可以通过一纸合同聘请明星成为“代言人”而使到她们提供此等服务。

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