看好品牌的数字化战略，意大利两大投资银行上调 Prada 集团股票的目标价

近日，意大利知名银行集团 Intesa Sanpaolo S.p.A 联合圣保罗银行旗下专业从事投资银行与资本市场业务的子公司 Banca IMI S.p.A 上调了意大利奢侈品制造商 Prada S.p.A 的目标价，从原先的每股 2.8欧元上调至了每股 2.9欧元，维持股票持有建议。

据 Banca IMI S.p.A 分析师介绍，在未来的几年内 Prada S.p.A 将以业务的数字化为主导，主要致力于广告宣传及分销领域的数字化，并将特别关注产品对年轻顾客群体的吸引力。

分析师表示：“我们认为 Prada S.p.A 的数字化战略似乎正在朝着正确的方向发展，但是要实现目标结果所需的时间比预期中的来得更久。从目前的交易情况来看，尽管在 Prada S.p.A 在部分地区的业绩有好转的迹象，但整体而言在今年下半年的业绩并不尽如人意。不过这也是在我们意料之内的。”

9月8日时 Prada S.p.A 公布了2017 财年上半年的财务数据，正如 Banca IMI S.p.A 分析师所言亚太地区出现了复苏迹象，新推出的成衣和皮具系列也取得不错的成绩，但是受到欧元走强的影响，游客减少在欧洲购买奢侈品，销售额和利润仍然双双下滑。

截至 7月 31日， Prada 2017上半财年核心财务数据如下：


净销售额同比下跌 5.5%，至 14.686 亿欧元
净利润同比下跌 18.4%，至 1.157亿欧元
毛利同比下跌 3%，至 10.886亿欧元
息税前利润（EBIT）同比下跌 21.9%， 至 1.668亿欧元
息税折旧及摊销前利润（EBITDA）同比下跌 15.3%，至 2.796亿欧元

对于 2018年的预期，Banca IMI S.p.A 分析师解释说：“我们预计 Prada S.p.A 在 2018年上半年的股价涨幅将与集团销售额的增长幅度保持一致。”此外，分析师还表示对 2017年下半年销售额产生影响的欧元走强的消极情况将持续至 2018年上半年。

截至 2017年 12月 29日 15：59， Prada S.p.A 在香港证券交易所的股价为每股 28.30港元，较前一交易日同比增长 0.71%，总市值约为 724.1亿港元（约合 77.3亿欧元）。

丨消息来源：意大利网站 MF Fashion

丨图片来源：Prada S.p.A 官方网站