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2022年6月10日
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开云集团为YSL制定新的中期目标:销售额增长一倍至50亿欧元

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2022年6月10日

6月8日,法国奢侈品巨头开云集团(Kering)宣布为旗下Yves Saint Laurent(圣罗兰,又称 Saint Laurent,以下简称“YSL”)设定了销售额增长一倍至50亿欧元的中期目标,并计划进一步提高利润率。

在开云集团旗下所有奢侈品牌中,YSL的销售规模仅次于 Gucci(古驰)。尽管Gucci对开云集团的贡献仍占绝大多数比例,但 凭借近年来强劲的增长势头,YSL 已经被视为开云集团新的增长动力之一。

YSL 2019年的销售额为20.5亿欧元,2020年受疫情打击降至17.4亿欧元,2021年则大幅增长 46%至25.2亿欧元,超越了疫情前的水平,息税前利润率(EBIT margin)更从28.3%提高到33%。




今年一季度,YSL表现出色,销售额同比增长43%至7.39亿欧元,所有产品类别都实现了两位数的增长。

开云集团称将会扩大YSL的市场,特别是进一步拓展美国市场,并将品牌全球门店从今年3月份的267家提高到300~350家。

产品方面,YSL将聚焦于占总销售额大部分的皮具,将鞋履产品作为品牌的“第二增长引擎”,同时强调成衣对传递品牌形象的重要性。

此外,开云集团还将提高内部生产力,继去年在意大利威尼托大区开设鞋履制造工厂后,集团计划明年在意大利托斯卡纳大区新建一处皮具生产基地。



美国花旗集团(Citigroup)称,这一中期目标将有可能在2026或2027年实现。当前市场平均预估为到2026年YSL将实现39亿欧元的销售额,而开云集团新设定的50亿欧元销售额的中期目标将有可能导致市场平均预估的上涨。

摩根大通(JP Morgan)的分析师强调了 YSL “强劲”的业绩增长和“特别火爆”的品牌势头,也好奇YSL达成此次的中期目标是否需要比五年更长的时间,原因在于YSL 在提高门店坪效(每平方米销售额)的同时,也聚焦于那些往往会降低门店产能的品类。
 

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