开云集团旗下高级珠宝品牌 Boucheron 法国旺多姆广场门店翻修完成，于本周重新开业

经过母公司法国开云集团（Kering SA）的全面重建，位于巴黎旺多姆广场（Place Vendome）26号，始建于18世纪的 Boucheron（宝诗龙）高级珠宝店于本周重新开业。

法国经典珠宝品牌 Boucheron 的创立时间紧随 Cartier（卡地亚）之后，在2000年被开云集团（当时的 PPR集团）收购。Boucheron 的珠宝都是在旺多姆广场的工作室里手工制作，价格从5万到数百万美元不等。

旺多姆广场的这家 Boucheron 珠宝店拥有160年的历史，顾客可以在触摸屏上浏览它的历史故事。不过 Boucheron 的首席执行官Helene Poulit-Duquesne 不希望人们将所有注意力都放在品牌的历史上。她于2015年加入 Boucheron，此前在卡地亚工作了17年。作为第一批领导高级珠宝公司的女性之一，Poulit-Duquesne 认为：过于强调历史地位或情感因素的营销方式，会阻碍许多女性顾客购买珠宝。她说:“我更愿意和女性顾客谈谈时尚，谈谈如何穿戴这件饰品，这样可以减轻购物时的负担。”

在 Boucheron 的橱窗里，一条由珍珠母和钻石制成的项链闪闪发光，上面镶嵌着数十朵栩栩如生的绣球花，和一颗43克拉的粉色钻石。为了让顾客在这间重建的珠宝店里更有宾至如归的感觉，Poulit-Duquesne 用圆桌替代了普通的长方形柜台，女售货员也不再穿着像银行柜员一样的制服，而是提供了多种柔和优雅的款式供她们选择，包括丝质的连体裤和印花的连衣裙。

巴黎旺多姆广场是世界上最著名的珠宝购物地点之一，拥有Van Cleef & Arpels（梵克雅宝）、Chaumet（尚美巴黎）和Chanel（香奈儿）等品牌门店。Poulit-Duquesne 说：“这不仅仅是一家门店的开业，我们希望能够通过它向世界讲述我们的故事。”

除了翻新法国旺多姆广场的店面以外，开云集团今年还在中国大陆新开设了两家 Boucheron 专卖店，并将在未来在香港和澳门开设门店。虽然开云集团没有透露具体销售数据，但其发言人说，自2007年以来 Boucheron 一直处于盈利状态，而且销售额已经达到至被收购时的三倍以上（2007年的销售额估计为8500万欧元左右）。

开云集团正试图在奢侈品领域实现多元化，加大了对珠宝的投资，除了为 Boucheron 增加门店以外，还为 Gucci 增加了新的高级珠宝系列。

| 消息来源：彭博社和 Boucheron 官网

| 图片来源：视觉中国