开云集团旗下高级珠宝品牌 Boucheron 法国旺多姆广场门店翻修完成,于本周重新开业

经过母公司法国开云集团(Kering SA)的全面重建,位于巴黎旺多姆广场(Place Vendome)26号,始建于18世纪的 Boucheron(宝诗龙)高级珠宝店于本周重新开业。

法国经典珠宝品牌 Boucheron 的创立时间紧随 Cartier(卡地亚)之后,在2000年被开云集团(当时的 PPR集团)收购。Boucheron 的珠宝都是在旺多姆广场的工作室里手工制作,价格从5万到数百万美元不等。

旺多姆广场的这家 Boucheron 珠宝店拥有160年的历史,顾客可以在触摸屏上浏览它的历史故事。不过 Boucheron 的首席执行官Helene Poulit-Duquesne 不希望人们将所有注意力都放在品牌的历史上。她于2015年加入 Boucheron,此前在卡地亚工作了17年。作为第一批领导高级珠宝公司的女性之一,Poulit-Duquesne 认为:过于强调历史地位或情感因素的营销方式,会阻碍许多女性顾客购买珠宝。她说:“我更愿意和女性顾客谈谈时尚,谈谈如何穿戴这件饰品,这样可以减轻购物时的负担。”

在 Boucheron 的橱窗里,一条由珍珠母和钻石制成的项链闪闪发光,上面镶嵌着数十朵栩栩如生的绣球花,和一颗43克拉的粉色钻石。为了让顾客在这间重建的珠宝店里更有宾至如归的感觉,Poulit-Duquesne 用圆桌替代了普通的长方形柜台,女售货员也不再穿着像银行柜员一样的制服,而是提供了多种柔和优雅的款式供她们选择,包括丝质的连体裤和印花的连衣裙。





巴黎旺多姆广场是世界上最著名的珠宝购物地点之一,拥有Van Cleef & Arpels(梵克雅宝)、Chaumet(尚美巴黎)和Chanel(香奈儿)等品牌门店。Poulit-Duquesne 说:“这不仅仅是一家门店的开业,我们希望能够通过它向世界讲述我们的故事。”

除了翻新法国旺多姆广场的店面以外,开云集团今年还在中国大陆新开设了两家 Boucheron 专卖店,并将在未来在香港和澳门开设门店。虽然开云集团没有透露具体销售数据,但其发言人说,自2007年以来 Boucheron 一直处于盈利状态,而且销售额已经达到至被收购时的三倍以上(2007年的销售额估计为8500万欧元左右)。

开云集团正试图在奢侈品领域实现多元化,加大了对珠宝的投资,除了为 Boucheron 增加门店以外,还为 Gucci 增加了新的高级珠宝系列。

| 消息来源:彭博社和 Boucheron 官网

| 图片来源:视觉中国

 

Copyright © 2019 华丽志LUXE.Co版权所有,严禁转载.

珠宝市场/销售
立即注册