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开云集团计划进一步扩张发展亚历山大•麦昆(Alexander McQueen)品牌

记者
Reuters
发布日期
2015年6月23日

FashionMag.com中文网--亚历山大·麦昆(Alexander McQueen)是开云集团旗下的一个“小”品牌。它希望在未来三四年内销量能够增加一倍,同时增加盈利,这个目标主要是通过增加旗下门店数量以及进一步重点发展皮具业务加以实现。


亚历山大·麦昆2016春夏季伦敦男装周系列 - ©Ben Stansall, AFP


品牌以珍贵材质的漂亮晚礼服而著称,它的定位更接近于高级定制而非成衣品牌。它目前的营业额达到2.5亿欧元左右。根据公司总裁Jonathan Akeroyd向经济分析师透露的预测数据,品牌预期到2017年或2018年的销量可达到5亿欧元。

开云集团旗下拥有古驰(Gucci)和葆蝶家(Bottega Veneta)等品牌。在其小众时尚品牌之中,按销量计算,亚历山大·麦昆排在巴黎世家之后,但就远低于圣罗兰品牌,后者在2014年曾录得集团最高的有机增长(+27 %),销量突破7亿欧元。

亚历山大·麦昆目前的营运利润率介乎10%至12%之间,这在未来三四年内将有望达到15%左右,这主要通过加强控制销售,改善每平方米销量以及严格控制门店费用。

虽然中国消费放缓以及香港澳门游客数量下跌导致奢侈品行业环境经营困难,但亚历山大·麦昆预期自有门店数量将增加一倍(由目前的45间增加至90间),计划在欧洲,亚洲,美国和日本开设新店。

得益于这个扩张,品牌的自有门店销量比例将由目前的36%增加至54%,其它则来自第三方经销商(百货公司,品牌集合店等)。

它还希望增加盈利,计划提升配饰在营业额中的比例,由2014年的20%增加至三四年后的超过30%。

它还另外大力发展旗下副牌McQ的高增长“轻奢侈”业务,这个系列的价格比主牌低一倍,销量占整体营业额的大约20%。

摩根大通(JP Morgan)分析师Mélanie Flouquet表示,“这是开云集团继葆蝶家,圣罗兰和巴黎世家之后的又一个成功发展的品牌典范”。在她看来,对于这样一个非传统品牌,其增长方案却似乎有点过于经典。

巴克莱银行(Barclays)分析师则认为,对于开云集团而言,这个增长方案只有2%的销量增幅,营运盈利增幅则为3%。

受到旗下龙头品牌古驰销量下跌拖累,开云集团周一巴黎证券交易所的股价报158欧元,从年初至今共录得3%的跌幅,相反LVMH集团同期录得20%的增幅,爱马仕则录16.8%的增幅。

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