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2013年5月11日
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开云集团(PPR集团)如何发展彪马品牌

发布日期
2013年5月11日

    FashionMag.com中文网5月11日--彪马新首席执行官Björn Gulden将于7月1日正式走马上任。但他已经开始抽空协助Jean-François Palus管理相关业务。

Jean-François Palus


    对于开云集团而言,当务之急是尽快为彪马品牌制定全新策略,从而扭转其营业额下滑趋势。

    实际上,在Björn Gulden到任之前,公司已经在一定程度上展开这个全新策略。而候任CEO对此全新策略的接受也自然是他加盟公司的条件之一。5月9日Jean-François Palus在主持波尔多足球队新球衣发布仪式时接受我们采访。此次活动也表明了开云集团对Sport Performance(运动性能)领域的重视,这在其业务中所占比例虽然较小,但却是品牌复苏的基础所在。

    这个发展方向与在彪马在过去几十年几乎全力发展Lifestyle(生活方式)相去甚远,后者正是品牌在过去成功的关键所在。

彪马广告


    除新CEO之外,彪马公司最近还同样大换血,新物流总监,营销总监以及设计总监均会在未来几月陆续加盟。

    为更好区分Sport Performance和Lifestyle,彪马对其门店概念进行重新改造。品牌1月份开始在日本大阪推出全新概念店试验。构思是将两大细分市场明显区分开来。例如在大阪的专卖店,一楼是Lifestyle产品,二楼则是Sport Performance产品。

    Jean-François Palus表示,未来有可能推出专门只销售Lifestyle或Sport Performance产品的门店。

    Sport Performance市场目前占公司业务的35%至40%。但品牌的目的并不是一味追求提高这个比例而令到Lifestyle比例下降,更是使到Sport Performance的形象能够服务于Lifestyle。为此,公司在产品创新,赞助政策和广告宣传方面都采取了相应措施。

    例如彪马在2月份新推出的Mobium Elite跑步鞋的创新性就在于鞋子会根据足部运动而相应扩张收缩。

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