快时尚品牌以往令人欣喜若狂的联名系列已经成为了一个常态。以 H&M 为例，它们过去跟 17 个时装品牌、设计师及名人进行了合作，从 VERSACE、MARNI、Karl Lagerfeld 到 Comme des Garcons、Maison Martin Margiela……也有麦当娜、Anna Dello Russo 这样的明星名流，时装精们每年都有机会享受着价格低廉、又有着更高级别设计的服装，而今年合作的 BALMAIN，会不会掀起新的热潮呢？

　　热爱美国流行文化的 BALMAIN 创意总监

　　Pierre Balmain 在 1945 年创建了同名品牌 BALMAIN。受 Christian Dior 及他的 new look 设计风格影响，再加上战时紧缩政策的结束，Pierre Balmain 那种精致而又华丽的风格一时间受到法国时装界的热烈追捧，碧姬·芭铎与艾娃·加德纳都是他的粉丝，直到设计师于 1982 年去世，品牌也一度陷入低谷。

　　Olivier Rousteing 在 2011 年接管 BALMAIN 创意总监时只有 25 岁。他从上届总监 Christophe Decarnin 那里临危受命，经验不足和年龄问题都让众人对他能否扛得起这个担子，产生过许多怀疑。幸好，Rousteing 交出了一张漂亮的成绩单，他坚持了品牌精致华丽的调性，并加入了更多的性感及摇滚元素——这与他痴迷美国流行文化的喜好分不开。

　　“音乐是我的生命”，Rousteing 曾这么说道，而蕾哈娜简直就是他的缪斯，你可能还听过他的那句名言——“蕾哈娜可以让我变‘直’（could turn me straight）”，除此之外还有 Kanye West、碧昂斯和 Jay-Z。反过来，BALMAIN 那套华丽而夸张的行头也深得嘻哈圈的喜爱，麻辣鸡（Nicki Minaj）在她的歌里唱到“He toss my salad like his name Romaine. And when we done, I make him buy me Balmain”，而卡戴珊和侃爷两夫妇也穿着穿着，直接成为了品牌的代言人。对于一个有着 70 年历史的法国品牌来说，也是不太常见。

　　联名系列长啥样？

　　当 BALMAIN 在流行文化审美和法国时装的双重标准中游走，所以，这样的风格可以转化成 H&M 的销售额吗？可以将“BALMAIN 军团”变成“世界的 BALMAIN”吗？

　　从品牌日前释出的全套男、女装设计看来，联名系列毫无疑问就是 BALMAIN 的翻版，至少从图片上看来是这样的。紧身剪裁、明显的高耸垫肩，裤子要不是很紧、就是如阿拉丁神灯那样宽松。无数的天鹅绒、巴洛克式的提花、密集的珠饰、绳子和金属线……这些充斥着镀金般华丽夸张的风格对于高溢价的奢侈品来说，不是什么问题，但是要做成单价在 1000 元以内的外套？恐怕难度就有点大了。

　　H&M 设计总监 Ann-Sofie Johansson 同样表示了合作的挑战性，“跟 BALMAIN 合作，我们设置了一个很高的门槛。之前我们从来没有做过这样的装饰”，她说，“我们不知道能否把它们都放上去，但供应商倒认为这是件很有趣的事情，我觉得 Rousteing 对最终结果会非常满意。”

　　既然 Olivier Rousteing 对流行文化这么 亲近，那么借此造势也是信手拈来的。

　　一开始，他搂着两位高人气（特别是在社交媒体上）超模 Kendall Jenner 和 Jourdan Dunn 走上了 BillBoard 音乐大奖颁奖典礼的红毯，高调晒出最新合作款。

　　紧接着，瑞典零售巨头宣布造了一个新词当标签——#HMBalmaiNation，欢迎粉丝加入话题的讨论当中。虽然没有明说是什么意思，但也符合 Rousteing“希望与和我同一代的人对话”的心愿，以及时下年轻人的传播方式。

　　等到 9 月，品牌放出了 Gigi Hadid、Kendall Jenner、Jourdan Dunn、郝允祥等人拍摄的广告大片，华丽犀利的气场就算在地铁里也是冲破天际。

　　另外，这次合作还闹出一个不大不小的黑客事件。有人提前透露出上百张联名系列的产品照片，由于粉丝们反应相当不错，差点还被认为是 H&M 自己炒作，还好始作俑者出来表示，“H&M 的网站由谷歌编了索引，我只是恰巧在合适的时间用了正确的参数搜索。”

　　那么，国内消费者的反应呢？显然她们更担心实物的品质，有人说“实物的丑仿佛就在我眼前”，也有人觉得自己驾驭不了这么复杂的衣服，“普通人穿完了就是淘宝同款”、“穿不好就乡村非主流了”之类的吐槽也不见少。我倒是觉得，大家说归说，但11月5日联名开卖那天，等在门外排队的大有人在。

来源：中国经济网