凯度消费者指数发布《解码当今中国美妆市场》报告,“情景护理”或将成为新发展方向

根据凯度消费者指数最近发布的《解码当今中国美妆市场》报告,虽然中国美妆市场仍保持着两位数的增长,但线下渠道份额却在日益萎缩。此外,”情景护理“或将成为新发展方向。


该报告显示,”情景护理“或将成为未来美妆市场的发展方向——消费者正在从”固定的美妆步骤“转向”针对不同时机和情景进行肌肤护理”。和过去相比,现在的美妆步骤更多考虑季节的变换和日晚的差异,并且根据不同的场合和情况而变化,而且步骤更精简。据悉,在2011年到2015年间,中国美妆市场上多功能产品的销售额占比从8%增至17%。数据显示,近31%的消费者宣称自己减少了护肤产品的使用,但其销售量近年来却增长了20%以上。

此外,该报告亦指出中国化妆品渠道的格局正在经历一场重大转变,线上购物渗透率持续增长,传统的线下渠道越来越受到挑战。根据相关数据分析,55%的中国消费者将智能手机视为最能影响其购买决策的媒介,而在美国和英国,这一比例仅为三分之一。对此,凯度消费者指数指出,线下化妆品店要想获取增长,就需要转型,并利用友好的货架设计、时尚的组合促销、感官体验的改善以及生活方式主张等提升价值。

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