卡姿兰携手52TOYS，打造Z世代消费新生态

出自：

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发布日期
2019年12月31日

12月20日，时尚彩妆品牌卡姿兰与知名IP衍生品品牌52TOYS联手推出跨界合作产品“KIMMY&MIKI限量版水吻唇膏套组”，旨在探索潮玩与美妆跨界营销新玩法，打造Z世代消费新生态。
 

KIMMY&MIKI作为52TOYS的原创IP产品，以“有趣的女孩，不止一面”为创作理念，本IP被设定为双子形态，总是成对出现。这款限定礼盒选用了KIMMY&MIKI动物系列中最热门的形象，并特别设计了糖果般的甜系色彩，与卡姿兰水吻口红共同营造出少女的梦幻世界。
 
此次合作也是52TOYS与美妆品牌的首次跨界营销。而“KIMMY&MIKI限量版水吻唇膏套组”的设计理念也与95后Z世代女性对美妆产品的消费心理天然契合——随着时间即将进入新世纪的第三个十年，95后也已经逐渐成为美妆产品的主力消费人群，体现出鲜明的多元化与个性化特质，她们的化妆动机更多的来源于表达个性的欲望、对多面人生的追求。此次与卡姿兰的合作也得益于52TOYS在对产品受众的精准定位和跨界营销上的丰富经验。

通过此次合作，卡姿兰希望借KIMMY&MIKI保持自己年轻态的品牌形象，而KIMMY&MIKI则希望接力卡姿兰的品牌调性够增添自身IP形象的时尚色彩。