纽约的数字营销研究机构 L2 本周公布了专业零售商数字智商指数（Digital IQ Index®），法国经典珠宝商 Cartier（卡地亚） 在视频社交网站 YouTube 上位列品牌点击率第一。YouTube 10个点击率最高的专业零售品牌视频（下图）中，有 5个来自 Cartier，其中名为 “Shape Your Time”的视频以 2400万次点击位列第一。

据美国网站L2 报道，去年 Cartier 的圣诞视频采用大量蒙太奇手法：唯美地表现了一只猎豹幼崽好奇地追逐一只经典的红色 Cartier 礼盒。（视频详情参见《华丽志》相关报道：“Hermès Cartier Dior 童话色彩圣诞视频”）

Cartier 视频仅有 4%的点击率出自观众自发点击，而其他 96%都是由广告导入的。不仅是Cartier，其他名列前十的专业零售品牌视频（Victoria’s Secret,  Aeropostale,  Old Navy,  Williams-Sonoma）也多靠广告增加点击率。

付费广告的影响力正在不断扩大。今年年初，YouTube 开始禁播带有品牌标志的宣传内容，除非该品牌在 Google上购买了相应广告，品牌的官方 YouTube频道将不会受太大影响，但对于没有太多预算投放 Google 广告的品牌，其 YouTube 视频的收视率将大幅萎缩。

（上图：美国几大专业零售品牌视频依靠付费广告带来的收视率的比例－深红色部分）