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2016年6月6日
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Juicy Couture借中国东山再起 正尝试重返美国市场

记者
时尚头条网
发布日期
2016年6月6日





曾经风靡一时的美国天鹅绒材质运动服品牌Juicy Couture在2014年彻底关闭北美所有店铺后,现在正努力尝试重返美国市场。据WWD最新消息,Juicy Couture标志性的运动套装即将登陆美国Bloomingdale百货公司。
 
有分析人士认为,在运动风盛行的时尚零售市场,过去让Juicy Couture退出市场的天鹅绒运动套装将会是其重返北美市场的关键。Bloomingdale百货店的时尚部副总裁Brooke Jaffe在接受媒体采访时表示:“目前的流行趋势正是休闲运动风潮,Juicy Couture经典的天鹅绒套装恰好顺应了这一潮流。”

在Juicy Couture的鼎盛时期,许多名人明星如Paris Hilton、Britney Spears都被拍到穿着经典天鹅绒运动套装的照片。前几年,品牌没有及时调整产品策略,再加上商标俗艳不堪,消费者对Juicy Couture逐渐失去了吸引力,Juicy Couture从轻奢品牌降级成了折扣店里的常驻品牌,最终不得不在2014年退出北美市场。Juicy Couture曾在2008年的巅峰期创下了年销售额6.05亿美元的佳绩,主要为美国本土销售。
 
Juicy Couture在发展中国市场吸取了其在美国的大量惨痛教训,避免决策失误而导致品牌迅速丧失时尚度。2014年,Juicy Couture母公司Authentic Brands Group集团和香港俊思集团达成长期的合作协议,布局Juicy Couture在大中华区和东南亚市场的发展,目前Juicy Couture在中国大陆已有70多间店铺,台湾有6间,香港有12间以及澳门有4间,显然,中国市场成为了Juicy Couture最有潜力和最重要的市场。
 
如今,除了保持Juicy Couture的经典套装,品牌也开始将重心放在其日常休闲服装和饰品类目,希望能开拓其更多的市场潜能。
 
在美国市场,Juicy Couture的主要竞争对手lululemon和Under Amour及时顺应市场变化,调整产品策略,推出潮流和舒适的功能性运动产品,有分析人士表示,虽然Juicy Couture的经典运动套装不再属于青少年消费者的范围,但在复古运动风潮的复兴潮流下,还是有可能成功重返北美市场。
 
今年4月,私募基金Lion Capital收购Juicy Couture母公司Authentic Brands Group 20%的股份,有分析指此举将推动Authentic Brands Group的发展势头。
 
2014年,Authentic Brands Group从Kate Spade & Co.(前身是Fifth & Pacific Cos. Inc.)手上以1.96亿美元的价格收购了Juicy Couture,并拥有了该品牌的知识产权,在经历过了品牌北美门店全面倒闭的风波后,Authentic Brands Group坚称品牌未亡。 (文/周惠宁)




 

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