Juicy Couture借中国东山再起 正尝试重返美国市场

曾经风靡一时的美国天鹅绒材质运动服品牌Juicy Couture在2014年彻底关闭北美所有店铺后，现在正努力尝试重返美国市场。据WWD最新消息，Juicy Couture标志性的运动套装即将登陆美国Bloomingdale百货公司。
 
有分析人士认为，在运动风盛行的时尚零售市场，过去让Juicy Couture退出市场的天鹅绒运动套装将会是其重返北美市场的关键。Bloomingdale百货店的时尚部副总裁Brooke Jaffe在接受媒体采访时表示：“目前的流行趋势正是休闲运动风潮，Juicy Couture经典的天鹅绒套装恰好顺应了这一潮流。”

在Juicy Couture的鼎盛时期，许多名人明星如Paris Hilton、Britney Spears都被拍到穿着经典天鹅绒运动套装的照片。前几年，品牌没有及时调整产品策略，再加上商标俗艳不堪，消费者对Juicy Couture逐渐失去了吸引力，Juicy Couture从轻奢品牌降级成了折扣店里的常驻品牌，最终不得不在2014年退出北美市场。Juicy Couture曾在2008年的巅峰期创下了年销售额6.05亿美元的佳绩，主要为美国本土销售。
 
Juicy Couture在发展中国市场吸取了其在美国的大量惨痛教训，避免决策失误而导致品牌迅速丧失时尚度。2014年，Juicy Couture母公司Authentic Brands Group集团和香港俊思集团达成长期的合作协议，布局Juicy Couture在大中华区和东南亚市场的发展，目前Juicy Couture在中国大陆已有70多间店铺，台湾有6间，香港有12间以及澳门有4间，显然，中国市场成为了Juicy Couture最有潜力和最重要的市场。
 
如今，除了保持Juicy Couture的经典套装，品牌也开始将重心放在其日常休闲服装和饰品类目，希望能开拓其更多的市场潜能。
 
在美国市场，Juicy Couture的主要竞争对手lululemon和Under Amour及时顺应市场变化，调整产品策略，推出潮流和舒适的功能性运动产品，有分析人士表示，虽然Juicy Couture的经典运动套装不再属于青少年消费者的范围，但在复古运动风潮的复兴潮流下，还是有可能成功重返北美市场。
 
今年4月，私募基金Lion Capital收购Juicy Couture母公司Authentic Brands Group 20%的股份，有分析指此举将推动Authentic Brands Group的发展势头。
 
2014年，Authentic Brands Group从Kate Spade & Co.（前身是Fifth & Pacific Cos. Inc.）手上以1.96亿美元的价格收购了Juicy Couture，并拥有了该品牌的知识产权，在经历过了品牌北美门店全面倒闭的风波后，Authentic Brands Group坚称品牌未亡。 （文/周惠宁）