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据说美国人更爱买片状面膜了,但指甲油卖得不好

记者
好奇心日报
发布日期
today 2016年11月4日
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最近,NPD 咨询公司发布了一份 2016 年第三季度美国市场的化妆品报告。总的来说,美国市场卖出了更多的化妆品,比如眉妆和口红卖得很好,美国人敞开了心扉在接受片状面膜,但指甲油销售欠佳。

根据这份报告,美国市场在第三季度的化妆品销售总额为 17 亿美元,其中护肤品品类销售额为 11 亿美元,香水品类销售额为 7.12 亿美元。与去年同期相比,这个季度的总销售额上升了 13%,护肤品类的销售额上升了 5% ,香水品类的销售上升了 3% 。

各个品类在电商渠道都表现不错。其中彩妆在线销售额上涨了 33% ,护肤品品类上涨了 15%,香水品类上涨了 26% 。
“这是消费者心甘情愿掏钱包。便利性是所有年龄的消费者在做这件事的原因之一。” NPD 的化妆品分析师 Karen Grant 说。她还认为,即使网购增加,但高级化妆品的市场渗透率低于 15% ,补货占其销售总量的 70% 。

彩妆品类快速增长,眉妆和唇妆产品表现较好。本季度,眉妆产品销售额上涨了 37% 。Karen Grant  认为其中一个原因是这个品类不断的产品创新。“我们并没有预见到这个品类的销售额会上涨。这是年轻人需求。” Karen Grant 说, “对于年长一点的消费者,比如超过 40 岁的人,她们需要抗衰老的产品。”



唇妆产品的新品推出不是太多,但这个季度口红的销售额仍然上升了 21%。“这个品类不停推出新颜色,看看 MAC、Urban Decay 这些公司都不停扩充产品。” Karen Grant 说。

防晒产品拉动了护肤品市场的销售额。在护肤品类中,防晒产品的销售额上升了 16% ,面膜销售额上升了 28% 。但更传统的护肤品,比如保湿霜“并不让消费者激动”。

Karen Grant 认为,护肤产品的创新来自更细分的品类。“这半年来,我们的观察结果是,医用品牌不如全天然品牌表现得好。但这两者依然领先护肤品市场。” Karen Grant 说。

在香水品类,市场价值约为 3200 万美元居家香氛带动了这个品类的增长,销售额上升了 17% 。另一个表现得好的是手工香水品类,增速是整个香水市场的 3 到 5 倍。

“设计师香水品牌并没有表现得很好。到目前为止,我们都没有看到来自这个经典品类的有什么大动静。” Karen Grant 说。 

不过,也不是所有化妆品都卖得好。

本季度,指甲油品类的销售额下降了 17% ,指甲护理产品销售额下降了 2% 。“高端美甲产品表现稍微好一点。” Karen Grant 说,“这个品类的创新不太多。很多指甲油都在大众消费品渠道售卖,但消费者需要特别一些的产品。”

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