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聚焦中国社交电子商务,Farfetch收购CuriosityChina数字技术公司

发布日期
2018年7月20日

FashionNetwork时尚商业网---Farfetch全力加深聚焦中国市场,原因是中国正朝着全球最大奢侈品市场方向发展。Farfetch因此收购了一间专门从事社交媒体业务的电子营销公司。


中国消费者将微信视为奢侈品的关键购物渠道,这促使了Farfetch斥资收购CuriosityChina公司



CuriosityChina现正全力聚焦中国最大的社交网络微信(微信用户有超过10亿之多),针对微信用户向他们销售产品。它目前与同样是Farfetch合作伙伴的多个品牌合作,协助它们使用微信接触目标消费者,同时提供客户关系管理(CRM)以及其它服务。

中国电商巨头去年斥资将近4亿美元入股Farfetch公司,这使到这个以英国伦敦为总部的奢侈品电商对中国市场的发展大计得以进一步清晰化。

Farfetch计划将CuriosityChina纳入它旗下的Black & White业务,后者是它的API应用程序接口,它能够让门店整合至Farfetch的采购和物流平台。

此次交易对于Farfetch公司的中国发展大计可谓非常重要,这从CuriosityChina的三位联合创始人将成为Farfetch中国市场业务关键人物一事之上就可看出。Judy Liu将担任Farfetch中国区总经理,Alexis Bonhomme将担任中国区销售副总裁,Arthur Shui将负责中国区技术部门。其他所有员工都将留任。

Farfetch公司首席商业和可持续性发展官Giorgio Belloli表示:“我们与奢侈品牌有多年的沟通交流,每次会议他们都会问到中国市场。而在中国的所有一切都与微信息息相关”。

相关交易条款并未透露,但我们可以想像Farfetch将会为此斥下巨资,原因是这间公司将能够为它打开中国市场的庞大销售商机。

对于高达2620亿欧元的全球奢侈品市场而言,中国消费者是一大关键目标,包括在国内和海外购物在内,中国的消费者占整体奢侈品销售的大约32%。

相对于很多其它发达奢侈品国家,社交媒体是中国消费者的一大主要销售渠道,这其中又以微信最为重要。

亚太区占Farfetch销量的大约三分之一,因此这次收购也是非常理所当然的。再加上社交媒体能够为公司带来的好处,这有助于它开发全新客源,因为这些消费者现在有可能不会直接去其官网浏览产品。

Farfetch预期将会进行IPO上市,它的市值也达到60亿美元之多。公司近期相继展开了多个重要收购。这包括收购伦敦零售商Browns,以及接手康泰纳仕集团放弃经营的奢侈品电商平台Style.com。

 

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