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时尚头条网
发布日期
2016年2月16日
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JNBY童装利润增速震惊业界 江南布衣今年将登陆香港IPO

记者
时尚头条网
发布日期
2016年2月16日

拥有女装JNBY,男装速写CROQUIS和童装jnby by JNBY的江南布衣集团已启动资本上市程序,最快将于今年下半年登陆香港交易所,融资规模将创近年国内本土服饰品牌行业新记录,不过消息没有透露具体的融资金额。
 

江南布衣集团旗下女装JNBY的一间门店


最新一起国内女装登陆资本市场是去年4月深圳女装歌力思在国内A股上市,融资规模为7亿人民币。
 
截止到目前,总部位于杭州的江南布衣集团员工规模约为600人,女装JNBY包括中国在内的全球店铺数量约680间,旗下速写CROQUIS和童装jnby by JNBY各100间左右。

对于时尚,品牌创始人李琳(上图)表示不太关心时尚是什么,比较关心自已对什么东西感兴趣。


如果说例外是国内现存时间最长的设计师品牌之一,那么江南布衣就是另一个 本土的设计师品牌代表。江南布衣创立于1994年,比例外创立的时间还要再早两年。和例外一样,江南布衣的风格也是剑走偏锋。文艺、特别和小众化俘虏了大 量的精准消费者。2001 年,品牌创始人李琳对品牌进行改造,品牌也换上了一个英文名JNBY,而江南布衣则变成了集团名字。

2012年, 创始人李琳对外公布获得了基金的投资,对于谋求上市,李琳曾表示:“如果投资能在产品质量上有提升,将是双赢的结果,团队也能获得经济上的回报。但同时还是希望把品牌控制在一定范围之内,做自已喜欢做的事情最重要”。
 
高辨识度国际化童装的高速发展让江南布衣集团成为资本的宠儿。
 
知乎上,一位叫“爆米花君”的用户形容JNBY是素色、飘逸、直线条,像 极了 CELINE 和 RICK OWENS 还有山本耀司的合体。JNBY推崇自然、健康、完美的生活方式的都市知识女性,不盲从流行但始终时尚,而在面料的选择上,同样讲求舒适为上,多用棉、麻、 毛、丝等纯天然面料,知名度和辨识度在一众偏爱独特风格的文艺女性中相当广泛。
 
另外,JNBY在社交媒体新浪微博和微信公众号拥有大量品牌忠诚粉丝,其中JNBY公众号的平均阅读量长期位居国内女装类的榜首,成为国内众多女装品牌甚至是国外时尚品牌的模仿对象。
 
JNBY自2004年开始拓展国际市场,2005年初在俄罗斯开设了第一 家品牌专卖店,之后相继在日本,新加坡,加拿大,泰国,格鲁吉亚,西班牙,韩国开设专卖店。2009年,JNBY在法国巴黎推出了第一个展示厅。JNBY 始终不放弃进军海外市场的野心,继2009年进军美国市场遭遇滑铁卢后,JNBY去年底登陆美国市场,在西雅图太古广场开新店。截止到目前,有数据显示 JNBY海外店铺一共60家左右,主要分布在亚洲,欧洲和北美洲。
 
2012年,JNBY首次参加东京时装周,受到日本媒体和业内人士的极大关注,而据相关资料显示,日本已成为JNBY最大销量的海外市场。

江南布衣集团旗下jnby by JNBY童装2015秋冬发布会


2013年5月初,JNBY的童装系列以单独柜台的形式首次亮相杭 州,JNBY推出独立童装的想法缘由此前“女装+童装”混搭出售获得良好业绩。有消息透露,当时JNBY花费了一年时间做了次实验,在全国100多家年销 售额500万元以上的店铺里混入童装售卖,实验结果让这个品牌终于有了开童装专柜的底气,不到半年的时间,童装系列的销售额就已占JNBY总体销售的 10%。
 
据公开数据,JNBY会员已超过100万,JNBY的不少VIP客人跟随品牌一起成长,已经转换为妈妈的角色,具备购买旗下童装的需求。李琳在去年接受媒体采访时表示,目前女装市场变化不大,增长缓慢,远不如2011年前高速增长。
 
2011 年之后JNBY店铺数没有明显增加,但童装新品牌业绩上升很快。李琳强调今后门店的增长更多依赖于童装品牌 jnby by JNBY,童装是集团发展相当不错的新市场。有业界人士向时尚头条网透露,童装jnby by JNBY在短短两年多时间业绩增速让业界震惊,整体销售业绩已占据JNBY女装的25%左右,而且利润相当惊人,直逼旗下女装JNBY。
 
据一份调查报告显示,儿童服装市场增长不受经济波动影响,高端儿童服饰市 场依然潜力无限。分析人士表示,包括早前中国政府开放二胎因素,父母晚生晚育、财务状况稳定、出生率增加和祖辈对孙辈的溺爱,将有助于促进童装行业的市场 快速增长。在过去几年内,包括一系列奢侈品牌,纷纷开始针对更年轻的消费者设计服装。Fashionbi CEO Ambika Zutshi表示:“如今,父母们会毫不犹豫给孩子们最好的一切。”
 
对比国外的童装市场,2015年,美国童装市场规模预计达到1568亿美 元,到2017年,英国童装市场预计将攀升至约85亿美元。即便股票波动和时尚零售低迷,但这类商品的市场增长预计将不会减缓。我国童装市场2015年已 突破1700亿人民币,尤其是80后、90后年轻父母注重品牌的特性,将为时尚儿童服装业创造更多发展契机,显然,江南布衣集团提前布局了这一市场并开始 获得回报,这也是其今年下半年赴港IPO能否获得资本市场青睐的重要筹码。
 
JNBY国内本土竞争对手主要有上海的ZUCZUG素然和广州的Mo&Co。对于JNBY的扩张,李琳公开表示,不打算在国内三线城市进行扩张,不过对于一线城市的店铺布局,她表示像北京这样的一线市场, 30家门店有点太多了。

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