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记者
时尚头条网
发布日期
2021年7月2日
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旧衣成为大生意

记者
时尚头条网
发布日期
2021年7月2日

二手时尚市场目前的规模已达360亿美元,未来5年还将翻一番至770亿美元,当传统快时尚行业这门追求速度和上新的生意不断滑坡的时候,二手旧衣却愈发红火。


 
据二手服饰平台ThredUp联手Global Data最新发布的报告显示,二手时尚市场目前的规模已达360亿美元,未来5年还将翻一番至770亿美元,到2030年将是快时尚的两倍多。
 
ThredUp还指出,随着转售便利性的提高,将吸引约1.18亿新的消费者尝试转售,去年有3620万名用户首次通过ThredUp转售服装。据悉,疫情发生后,越来越多被迫宅家的消费者开始整理自己的衣橱,并把旧衣放到平台上售卖,沃尔玛、梅西百货和Gap也趁机与ThredUp达成了合作。

ThredUp CEO James Reinhart强调,现在的年轻人对于时尚行业长期存在的浪费问题有了更加深入的认知,也变得越来越担忧,因此入局二手市场对于时尚零售商来说,是一件既能有效地解决库存问题,也可以提升品牌甚至集团形象的事情。
 
据时尚商业快讯监测,ThredUp自今年3月26日上市以来的股价已累计上涨逾45%,最新市值为27亿美元。该平台总部位于美国旧金山,主要通过移动应用程序和官方网站寄售女装、童装、手袋、鞋子和珠宝等产品,被称为“最值得信赖的二手寄售平台”之一。
 
随着消费者对可持续时尚的重视度不断提升,以售卖手工艺品为主的电商平台循Etsy也于上月初以16亿美元的价格收购了时尚转售应用程序Depop,交易将于2021年底完成。值得关注的是,Depop有超过90%的活跃消费者是Z世代,未来将借助Etsy的技术、营销和产品专业知识加速抢占二手市场的份额。
 
与此同时,奢侈时尚品牌也在加速布局这一新崛起的赛道。
 
最新一个入局的是法国设计师品牌Isabel Marant,于日前推出二手时装电商平台“Isabel Marant Vintage”,并上架售价为145欧元的盲盒,涵盖腰带、T恤、小皮具和手提袋等五种物品。
 
据悉,将二手物品捐赠给“Isabel Marant Vintage”网站的用户会获得一张代金券,可用于购买Isabel Marant新系列产品或平台上的二手商品,平台所得收益将会捐给Isabel Marant创立的慈善基金。
 
日本大型二手奢侈品流通企业米兵控股Komehyo Holdings则计划在2024年3月前把门店增加三倍至150家,并在东京、大阪、名古屋等城市开设100家专门进行回收的店铺,以顺应疫情后消费者对闲置物品“断舍离”的热潮,更好地回收二手珠宝等奢侈品。
 
H&M集团斥资逾2000万欧元拿下70%股份的瑞典二手电商平台Sellpy早前透露,将把业务扩张至24个欧洲国家,以应对消费者对可持续时尚需求的不断增长。Sellpy创立于2014年,会负责二手时尚商品从卖家到买家手中的整个销售过程,包括提货、拍照、销售和运输。
 
2019年底,H&M还在总部所在地斯德哥尔摩开设了Sergels Torg概念店,除普通的商品外,该概念店首次推出H&M服装租赁服务,并开放了一个裁缝柜台用来修补破损的衣服。
 
Sergels Torg的会员一次最多可以租3件衣服,租期为一周,每件衣服的租赁价格约为350瑞典克朗 约合260人民币,商品原价在600至3000瑞典克朗不等。消费者可以在店内试穿,也可以在网上提前预订,还可以预约H&M的私人造型师提供穿搭建议。
 
奢侈品行业中首个出手的是Gucci母公司开云集团,于今年3月和美国老虎环球基金共同出资1.78亿欧元,入股法国二手奢侈品平台Vestiaire Collective,其中开云集团的股份占比为5%,并将加入Vestiaire Collective的董事会。
 
资料显示,作为欧洲最大的二手奢侈品交易平台,Vestiaire Collective在全球二手奢侈品市场的份额越来越大,平均每月会收到55万件二手奢侈品,由在巴黎、伦敦、纽约、米兰、柏林和香港办事处的专家负责鉴定,凭借全球社区、强大的时尚和可持续发展DNA累积了高度信任。
 
除了开云集团旗下的Gucci和Alexander McQueen,Mulberry也与Vestiaire Collective达成了合作,Ralph Lauren、Rodarte和Richard Quinn等品牌则选择与Depop携手。
 
相较之下,全球最大奢侈品集团LVMH选择了一条较为特殊的路径,于日前推出一个名为“Nona Source”的电商平台,主要发售旗下品牌剩余的面料和皮革库存,平均价格比批发价低70%。
 
据悉该项目的创意来自Givenchy和Kenzo材料采购和成衣生产专家Romain Brabo,目的是在进一步推动集团可持续发展战略的同时,帮助新兴设计师以较低的价格获得平时无法获得的面料。
 
周一,LVMH还宣布与法国创业公司Weturn合作,旨在把纺织品制造商与时装公司联系在一起,建立一个面料收网络。Weturn将与LVMH旗下部分品牌合作,支持他们对纺织品的回收利用,并帮助他们在未来的产品包装、研究项目和成衣制作中重新利用这些回收材料。
 
不过对于旧衣成为新生意的这个现象,有业内人士认为除了消费者环保意识的提升,更离不开时尚行业复古风潮的崛起。时尚搜索引擎Lyst的调查数据也显示,2020年平台关于“复古时尚”的搜索量达到每月35000,转售的黄金时代已经到来。
 
SaveOnEnergy则在对eBay、Depop、ASOS Marketplace、Etsy等线上转售平台进行调查后则发现,Nike是全球转售量最高的时尚品牌,Zara则以约100万件商品排名第二位,Topshop以不到100万件商品排名第三,其他出现在转售量最高的时装品牌榜单上的品牌还包括ASOS、adidas和Ralph Lauren等。
 
仔细观察还可发现,无论是Chanel、Louis Vuitton、爱马仕等头部品牌,还是Fendi、Gucci、Bottega Veneta和Prada等奢侈品牌,过去一年推出的新手袋多少都建立在经典款至少。

以Gucci去年底推出的Jackie 1961手袋为例,是创意总监Alessandro Michele对Gucci诞生于1961年的Jackie手袋进行的重新诠释。而在Gucci、Balenciaga等品牌最新发布的大秀系列中,各种品牌的经典设计也被赋予了当代的元素,进行全新的解读。
 
这无形中自然刺激了消费者对品牌复刻单品的原版产生兴趣。有受访者在接受调查时直言,“二手购物的美妙之处在于,你不仅会找到想要的东西,而且会找到比新版更好的版本,这对地球环境也更好。”
 
如今这一趋势在中国也在渐渐显露。自去年以来,中国消费者对于奢侈品的热情逐渐从一级市场扩散至二级市场,个人奢侈品消费的增长带动了国内二手奢侈品市场发展。
 
上海一家二手奢侈品店店长向央视财经透露,随着部分奢侈品牌2020年内多次涨价,二手奢侈品价格也会跟着水涨船高,部分爆款的二手价格甚至高于专柜价格。另一家二手奢侈品店店主则表示,2020年店铺整体销量同比增长约100%,奢侈品的价格上升50%左右。
 
罗德传播集团与市场研究公司精确市场研究中心此前联合发布的《2020中国奢华品报告》显示,二手奢侈品市场的全球销售额将以平均每年12%的速度增长,而核心奢侈品市场的平均增长率为3%。
 
为及时把握二手市场的机遇,今年3月快手正式宣布进军二手电商,并发布了首秀成绩单,在过去3个月内该业务已经吸引超过1000个专业主播入驻,累积订单超过63万。资料显示,经过近十年的不断迭代,快手已成为短视频核心阵地,坐拥近10亿的月活跃用户,经过多年商业化探索,目前发展出直播、线上营销、在线电商三项核心业务。
 
二手奢侈品服务平台红布林Plum也在去年完成数千万美元B2轮融资,由某美元基金领投,经纬中国、九合创投等老股东加码跟投。IDG资本曾领投红布林的A轮融资,并持续加码。
 
红布林成立于2017年,作为C2B2C的平台,红布林疏通了三端用户——B端卖家、C端卖家与C端买家。目前,平台30天内的售罄率已做到近60%,90天内售罄率接近90%,库存周转周期为平均45天左右,月GMV数亿元。
 
当一个行业的一级和二级市场同时打开,整个商业也将变得更加饱满和立体,目前看来“旧衣新生”将会是门双赢的生意。


 

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