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记者
时尚头条网
发布日期
2016年5月30日
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竞争对手咄咄逼人 Nike罕见密集公布高层人事调整

记者
时尚头条网
发布日期
2016年5月30日



为保持公司的新鲜度和迎战咄咄逼人的竞争对手,美国运动巨头耐克近日公布一系列高层人事调整。早前迫于竞争态势,耐克承认聘请了竞争对手Under Armour公司设计部高级副总裁Dave Dombrow,并于2017年正式上任。
本次人事调整包括:
 
拥有19年经验的资深管理者Phil McCartney被任命为耐克鞋履部门副总裁兼总经理,6月1日正式上任。

负责新兴市场的副总裁兼总经理Tom Peddie将成为北美综合市场副总裁兼总经理,7月1日正式上任。
 
Ann Hebert被任命为新兴市场副总裁兼总经理,7月1日正式上任。
 
Christophe Merkel从耐克土耳其市场总经理调职,被任命为耐克日本市场副总裁兼总经理,7月1日正式上任。
 
Jim Reynolds从耐克日本市场调职,被任命为专业体育部门总经理,6月上任。
 
去年,耐克录得营业总收入为306亿美元,在运动领域依然是一个强大的竞争对手,公司目标是到2020年,年营业额达到500亿美元。
 



运动品牌的竞争也是人才的直接比拼,为了让长期服务于公司的CEOMarkParker能在下一个5年内继续留任,去年耐克给予马克.帕克较以往年度奖励10倍的股票以示激励。
 
不过有分析人士表示,耐克必须要保持公司的新鲜度,因为其他很多时尚品牌都开始争抢运动服饰的份额。运动品牌巨头耐克公布其第三财季报告,数据显示该公司第三季度收入低于预期,截至2月29日的前三个月收入上涨8%至80.3亿美元,终结了耐克连续14季收入超预期的势头。
 
有分析人士表示,耐克在过去十年内的表现之所以如此优秀,很大一部分应归功于行业实质性竞争的缺乏。换言之,耐克公司没有真正的对手。不过,现在情况正在发生变化。
 
近年来,投资者似乎首次看到沉睡中的阿迪达斯醒来。今年初阿迪达斯宣布新的人事任命,德国日化巨头汉高集团CEO Kasper Rorsted 将加入阿迪达斯,成为该集团的新任CEO,而该集团现任CEO Herbert Hainer将在9月末离任。阿迪达斯表示,公司已经从过去的错误中吸取教训,公司没有关注消费者需求,过于静态导致失去了消费者对品牌的热诚。
 
得益于鞋履市场的强劲表现,阿迪达斯集团业绩强劲,最新一季度净利润猛涨38%,阿迪达斯与Kanye West合作推出的Yeezy运动鞋获得空前的成功,此运动风潮仍在持续。此外,Superstar以及阿迪达斯和Stella McCartney的合作款也十分热销,最近推出的NMD款式也非常成功,上市两天就售罄。
 
另外,在美国本土市场,耐克的死磕竞争对手Under Armour也不甘示弱利用机会试图挑战Nike公司的市场地位,Under Armour净利润连续10多个季度以20%的速度增长,其成功秘诀是一直致力于满足用户需求并带来新品和创新技术。最近,更狂砸将近10亿美元连续收购数字运动健康移动社区后,Under Armour宣布要弯道超车取代耐克,做运动品牌的老大。(文/陈舒)




 

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