京东赞助了三个设计师走秀，扫码买货和设计一样重要 | 上海时装周

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时装周主秀场最后一天，京东赞助了三个独立师走秀，扫描二维码便可以在京东上买到设计师的衣服。

不过并不是所有的款式都能找到，除了设计师挑选的比较实用的 2017 秋冬款式，上线的很大一部分都是应季的春秋系列，因此并不是真正意义上的即看即买。

京东挑选的这三个设计师风格迥异，只有“中国元素”是他们一定会强调的东西。JO QIAO DING 是独立设计师丁又乔 2011 年创立的品牌，打着“轻中式 慢生活”的理念，这次在服装中用中国古代榫卯（建筑中凹凸部位相结合的连接方式）的工艺，使用了天然的面料和羊绒、纸、木头等材质。

品牌“东的西”的秀场上有不少标异的造型和浮夸的装扮，加入了潮牌的元素，在新闻稿里设计师以第一口吻自述了“廉价的学生时代”肆无忌惮的 party，而所谓东方元素则体现在有些廉价的亮片拼成的麻将元素里。

第三个品牌“引申”则从中国长袍中提取元素，以电影《宵禁》为灵感展示了一系列无性别风的设计。

“京东负责即看即买，帮助独立设计师在平台上开自己的专卖店，以及物流上的帮助”，丁又乔谈到与京东的合作模式时对好奇心日报说。

这次时装周上走秀的品牌，除了京东赞助的三个设计师品牌还有包括密扇、意树、AK 男装等 6 个品牌在售。

京东最近把服饰事业部从原本服饰家居事业部中独立出来，在上海时装周发布会之后的群访中，大服饰事业部总裁丁霞说，“今年我们喊出这个口号，要重点发展服饰。”

在京东 APP 中你能很明显感受到京东将中国独立设计师作为服饰品类的突破点，京东在上海时装周上的目的在于传达“独立设计师平台”这一功能。

京东服饰采取平台和自营相结合的模式，按照丁霞的说法平台是为“品牌商提高效率角度进行合作”。自营这一方面，丁霞称，正在搭建专门的买手团队。

自营意味着零售商买断这个产品，“在国外，所有的百货商店都是买手买货的，不管里面是卖耐克还是卖其他的品牌，都是零售商买断，这就要求零售商自己对货的判断能力要非常强，因为你卖不掉这个货就在你手上了，成为死库存，最后不得不打折或者是用别的手段卖掉。”

京东已经在设计师品牌上经营了一段时间，如果你有兴趣，你可以点击文末延伸阅读，看看它们此前在伦敦做的一场秀。从本质上来说，和上海的这场并无差别。

题图、文中图来自：上海时装周