京东时尚携手国际权威媒体WWD共同发布“国货当潮”白皮书

出自：

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发布日期
2019年12月4日

12月3日，京东时尚携手国际权威时尚媒体 WWD，针对“国货当潮”的现象， 从京东消费⼤数据着⼿，发布了《 2019 “国货当潮”⽩⽪书》，深入解析了“国潮”消费特点、消费者认知动向及国货品牌的未来机遇。

根据该《白皮书》，2019 年潮流国货领跑线上增长。截至 2019 年 11 月初，国货时尚品牌线上交易额同比增长 238%，为近⼏年最⾼增幅。在“双十一” 期间，京东“国潮”相关的搜索次数超过平时的 5.4 倍，比去年提升 3.3 倍。而从搜索词来看，消费者对国货最大的期待是“时尚”，既有“复古口”、“联名款”的潮流追逐，也有对以刺绣为代表的传统文化的喜爱。此外，创新也越来越多地成为消费者对国货的期待。

而根据京东此次国货潮流品牌调研，休闲服饰口格主导了整体的大市场，其中男装市场的大幅成口，更成为在京东平台上的一大特质，带动整体市场大幅的扩大。美妆个护方面，以自然堂、百雀羚为代表的传统品牌也在持续发展并保持强劲的势头。

总体来看，未来国货的机会将呈现在细分市场里，国货的新增量将向低线及下沉市场转移；在“国潮”消费浪潮之中，中青年是强有力的中坚力量。同时，未来中国品牌还需要通过高品质、好设计、高价值来继续赢得消费者的青睐。