今年销售额预计达24亿欧元，Lacoste 在巴黎香榭丽舍大街开设全球最大旗舰店

法国时尚运动品牌 Lacoste(鳄鱼）位于巴黎香榭丽舍大街的旗舰店 LACOSTE ARENA 于5月20日正式落成，占地1600平方米，是品牌在全球最大旗舰店。该店旨在全方位反映品牌形象，突出品牌从尖端时尚到技术运动和街头服饰等多元化特点。

疫情期间，Lacoste 成功经受住了考验，2021年，品牌销售额同比增至18%，至20亿欧元，比（疫情前的）2019年增长了3%，尽管2020年品牌销售额曾下降12%。按地区来看，美国仍然是 Lacoste 的主要销售国家（占总销售额的19%），紧随其后的是法国（占总销售额的18%），欧洲（不包括法国）的销售额占比为33%，亚洲占25%以上。

品牌还计划在几年内使营业额翻一番。Lacoste 全球首席执行官 Thierry Guibert 预计，品牌2022年的销售额将达到24亿欧元，同时，品牌计划到2027年实现销售额超40亿欧元的目标。

他表示：“LACOSTE ARENA 的开业会给消费者带来焕然一新的购物体验，也是 Lacoste 品牌在法国以及全球影响力的体现。”

为了更好的展现品牌的多元开放精神，旗舰店展示共计 9500件商品，包括：鞋类、高尔夫、网球赛场系列，以及女装、男装和儿童服装等。除此之外，名为“LACOSTE Champs-Elisées”的独家胶囊系列也成功吸引了大众目光，该系列的陈列区域被别出心裁地装饰了地铁站布景。

除了提供种类繁多的产品外，旗舰店还提供了更多的体验机会，其中包括一个会议空间，还有一个 Croco wall （鳄鱼墙），这是一个带有照相亭的沉浸式艺术装置，品牌希望借此吸引更多品牌迷们前来参与互动体验。

“LACOSTE ARENA 不仅仅是一个商店，还将成为品牌的心脏，旨在通过大量的技术创新，结合互动和沉浸式体验，彻底更新 Lacoste 的客户体验。”Thierry Guibert 说道：“这一旗舰店的开业是品牌在法国和世界的影响力的一个强烈信号，该店将成为文化、时代和风格的交汇点，并将使我们能够与客户分享 Lacoste 的创作理念和卓越工艺。”

店内还有一处专门用于可持续时尚的空间 Durable Elégance （耐用的优雅），这里展示了用旧马球衫的回收纤维制成的 LOOP 马球衫，以及用未经处理的有机棉制成的化工处理棉花制作的 Fleur de Coton POLO衫。这一系列环保产品的陈列让 Lacoste 品牌呈现出更加“绿色环保”的特点。

今天，Lacoste 在全球经营着1100家商店，同时拥有由15000个多品牌销售点。旗舰店的开设是品牌对对线上购物发展趋势做出的响应（2021年，Lacoste 的线上销售额约占30%），能够在全球著名的城市中心设立初橱窗是众多品牌梦寐以求的一则“宣传广告”。

在巴黎的香榭丽舍大街之前，2021年 Lacoste 已经在纽约开了一家店。Lacoste 还计划将于明年2月在伦敦摄政街开设占地约1000平方米的新店。此后，上海的新店也将随之而来。

| 消息来源：法国《回声报》、 法国fashionnetwork

| 图片来源：法国fashionnetwork、品牌官网