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2022年6月17日
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今年销售额预计达24亿欧元,Lacoste 在巴黎香榭丽舍大街开设全球最大旗舰店

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2022年6月17日

法国时尚运动品牌 Lacoste(鳄鱼)位于巴黎香榭丽舍大街的旗舰店 LACOSTE ARENA 于5月20日正式落成,占地1600平方米,是品牌在全球最大旗舰店。该店旨在全方位反映品牌形象,突出品牌从尖端时尚到技术运动和街头服饰等多元化特点。



疫情期间,Lacoste 成功经受住了考验,2021年,品牌销售额同比增至18%,至20亿欧元,比(疫情前的)2019年增长了3%,尽管2020年品牌销售额曾下降12%。按地区来看,美国仍然是 Lacoste 的主要销售国家(占总销售额的19%),紧随其后的是法国(占总销售额的18%),欧洲(不包括法国)的销售额占比为33%,亚洲占25%以上。

品牌还计划在几年内使营业额翻一番。Lacoste 全球首席执行官 Thierry Guibert 预计,品牌2022年的销售额将达到24亿欧元,同时,品牌计划到2027年实现销售额超40亿欧元的目标。

他表示:“LACOSTE ARENA 的开业会给消费者带来焕然一新的购物体验,也是 Lacoste 品牌在法国以及全球影响力的体现。”

为了更好的展现品牌的多元开放精神,旗舰店展示共计 9500件商品,包括:鞋类、高尔夫、网球赛场系列,以及女装、男装和儿童服装等。除此之外,名为“LACOSTE Champs-Elisées”的独家胶囊系列也成功吸引了大众目光,该系列的陈列区域被别出心裁地装饰了地铁站布景。

除了提供种类繁多的产品外,旗舰店还提供了更多的体验机会,其中包括一个会议空间,还有一个 Croco wall (鳄鱼墙),这是一个带有照相亭的沉浸式艺术装置,品牌希望借此吸引更多品牌迷们前来参与互动体验。

“LACOSTE ARENA 不仅仅是一个商店,还将成为品牌的心脏,旨在通过大量的技术创新,结合互动和沉浸式体验,彻底更新 Lacoste 的客户体验。”Thierry Guibert 说道:“这一旗舰店的开业是品牌在法国和世界的影响力的一个强烈信号,该店将成为文化、时代和风格的交汇点,并将使我们能够与客户分享 Lacoste 的创作理念和卓越工艺。”



店内还有一处专门用于可持续时尚的空间 Durable Elégance (耐用的优雅),这里展示了用旧马球衫的回收纤维制成的 LOOP 马球衫,以及用未经处理的有机棉制成的化工处理棉花制作的 Fleur de Coton POLO衫。这一系列环保产品的陈列让 Lacoste 品牌呈现出更加“绿色环保”的特点。

今天,Lacoste 在全球经营着1100家商店,同时拥有由15000个多品牌销售点。旗舰店的开设是品牌对对线上购物发展趋势做出的响应(2021年,Lacoste 的线上销售额约占30%),能够在全球著名的城市中心设立初橱窗是众多品牌梦寐以求的一则“宣传广告”。

在巴黎的香榭丽舍大街之前,2021年 Lacoste 已经在纽约开了一家店。Lacoste 还计划将于明年2月在伦敦摄政街开设占地约1000平方米的新店。此后,上海的新店也将随之而来。

| 消息来源:法国《回声报》、 法国fashionnetwork

| 图片来源:法国fashionnetwork、品牌官网


 

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