现在看起来中国消费者更热衷购买adidas，在2016年前9个月，大中华区销售额录得全球最快增长高达25%，剔除汇率因素，大中华区销售额增长28%。
 

德国运动品牌adidas集团大中华区董事总经理Colin Currie指出，运动表现系列和运动时尚系列成为增长的强大驱动力，本季度旗下所有品牌都实现了两位数的强劲增长，这充分证明adidas对中国消费者的吸引力正逐渐增加。
 
截至9月30日的第三季度，集团净利润同比大涨24.2％达3.87亿欧元，在旗下品牌adidas和Reebook强劲推动下，期内集团净销售额较去年同期增长14%至54.1亿欧元，运营利润则同比去年增长11%至5.63亿欧元。

其中，集团主要品牌adidas继续保持积极的增长势头，在货币中性的基础上销售同比增长15.8％，集团指主要获益于adidas original和adidas Neo的销售增长。adidas Originals是阿迪达斯旗下的运动经典系列，现在旗下的Stan Smith 和N M D在全球各地拥有众多的粉丝。
 
集团称，除俄罗斯地区仅录得中个位数增长率外，本季度公司在全球其他地区都实现了两位数的增长。在各地域市场方面，大中华、北美及中东、亚洲与非洲市场销售同比增长18%至20%，日本市场销售增长42%。
 
基于第三季度财报对全年的预测，adidas报告称，全年净利润预计将在9.75亿欧元和10亿欧元之间，毛利率有望在48.0%-48.3%区间，运营利润率预计增长7.5%。
 
受业绩强劲增长，adidas股价今年迄今为止累计增幅达62%，市值约为282.76亿欧元，即313.7亿美元。反观其主要竞争对手Nike，该集团股价今年至今下跌累计约为20%，目前市值为820.46亿美元。
 
于10月1日接替Herbert Hainer成为新任首席执行官的Kasper Rorsted指出，adidas今年的业绩是值得记入史册，集团的表现一直突飞猛进，重新夺回美国第二大运动品牌的位置。Kasper Rorsted表示，集团在所有重要市场中的强劲增长势头彰显了adidas立新战略的威力，它有效提升了adidas在全球范围内的吸引力。展望未来，他强调将让adidas变得更加出色，在未来几年里实现adidas持续的销售增长和利润增长。
 
为实现 2016年的业绩增长，集团制定的主要战略之一就是大胆的零售扩张。截止到本季度，adidas大中华区门店数量已超过10000家，集团将在2020年大中华区开设12000家门店。  （文/周惠宁）