近80%中国豪华腕表消费者表示对购买智能腕表感兴趣

 
中国豪华腕表消费者更热衷于购买智能手表。据WWD报道在中国大陆和香港地区购买腕表的中国消费者正在减少，但这并不意味着人们对豪华手表的兴趣减低。
 
在大陆地区，豪华腕表品类正在因中国政府反腐活动而遭受着沉重打击。

反腐唱廉运动丝毫没有要减弱的迹象，当然，对市场的影响也是立竿见影。政府官员只要被拍到佩戴奢华手表，便会立即遭人质疑，而早前根深蒂固的“送礼”文化也只能低调进行了。
 
但许多反腐行动只是影响中国和香港豪华腕表销量的其中一个原因，此外，经济放缓、货币波动、成熟奢侈品市场的整合、旅游偏好的改变以及新竞争环境的兴起都对此起有所影响。
 
根据瑞士钟表业联合会的数据显示，香港和中国大陆地区，瑞士手表进口额从2014年头9个月分别的11亿瑞士法郎（中国大陆）以及29亿瑞士法郎（香港）降至今年同期分别的8.99亿瑞士法郎和22亿瑞士法郎。
 
相比之下，回到2012年香港地区进口瑞士腕表总价值达44亿法郎（合47亿美元），每年都呈现两位数增长。
 
除去这些数据，对于豪华腕表品牌而言，仍然有积极因素能够帮助她们抓住中国消费者，尤其是当他们在旅游外出的时候。
 
Digital IQ Products副总裁Colin Gilbert说道：“中国奢侈品消费者还没有停止购买腕表的习惯。随着人民币的强势和欧元的疲软，无疑为人们在国外购买高端产品创造了动机。从长远来看，一份与瑞士签署的2014年贸易协定将对调整区域间的价格差距有所帮助，但它有十年的时间来进行调整。”
 
一位定居巴黎的中国奢侈品顾问Philip Guarino认为，消费者不购买腕表并不是问题，问题在于他们会在哪里购买。
 
他说：“中国消费者已经不再热衷于在香港购物了。日本已经取而代之，作为中国人最喜爱的购物目的地。而由于中国大陆的反腐氛围，中国人当然也不愿意在国内进行奢侈品消费。所以当他们在香港和中国大陆受阻时，他们会转而前往欧洲、中东和美国买到他们想要的产品。”
 
根据上海咨询公司SmithStreet-Solutions CEO Franklin Yao所述，奢侈品金字塔顶端人群的需求有所放缓，但中层和中高层阶级人群正在崛起，这些对价格更加敏感的消费者仍然对购买豪华腕表感兴趣，他们希望借此装点自己的形象。
 
他说：“这些消费者不会在腕表上花费5万美元，但他们愿意花费5000美元。在中国，有一个漂亮的腕表也是财富和信任的象征。对于售价为5000美元的腕表品牌而言，这些中产阶级消费者将持续增长。”
 
他们不会很快融入豪华腕表市场。中国消费者习惯先省吃俭用，然后再购买能够负担得起的昂贵腕表，今天的消费者将可以拥有更多选择和更多方式来展示他们的成功。
 
Yao说道：“对于它们而言，省钱买表相对于买iPhone、看一场imax电影、旅游或吃大餐而言并不划算。相较五年前，奢侈品是唯一一个展现富态的象征，今天的中国，购买豪华腕表始终不是一个优先的选择。”
 
另一个可能影响豪华腕表在华销量的因素是，全世界的中国消费者都买了苹果手表，因为这个产品曾轰动一时。
 
根据胡润研究院（Hurun Research Institute）的年度调研显示，347个富人（净资产超过1000万元人民币，合160万美元的人）中，苹果目前是中国最令人垂涎的奢侈品牌，甚至比路易威登、卡地亚和去年国人最喜爱的爱马仕更受青睐。
 
Gilbert说道：“9月初步估计，大约22%苹果表的营业额来自中国。不幸的是，这个预计的数字并未涵盖苹果表不同版本在市场上的表现。而令人惊讶的是，79%的中国豪华腕表消费者表示对购买智能腕表感兴趣，估计日内瓦的表商知晓后也会在梦中惊醒吧。”