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发布日期
2015年11月9日
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近80%中国豪华腕表消费者表示对购买智能腕表感兴趣

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时尚头条网
发布日期
2015年11月9日





 
中国豪华腕表消费者更热衷于购买智能手表。据WWD报道在中国大陆和香港地区购买腕表的中国消费者正在减少,但这并不意味着人们对豪华手表的兴趣减低。
 
在大陆地区,豪华腕表品类正在因中国政府反腐活动而遭受着沉重打击。

反腐唱廉运动丝毫没有要减弱的迹象,当然,对市场的影响也是立竿见影。政府官员只要被拍到佩戴奢华手表,便会立即遭人质疑,而早前根深蒂固的“送礼”文化也只能低调进行了。
 
但许多反腐行动只是影响中国和香港豪华腕表销量的其中一个原因,此外,经济放缓、货币波动、成熟奢侈品市场的整合、旅游偏好的改变以及新竞争环境的兴起都对此起有所影响。
 
根据瑞士钟表业联合会的数据显示,香港和中国大陆地区,瑞士手表进口额从2014年头9个月分别的11亿瑞士法郎(中国大陆)以及29亿瑞士法郎(香港)降至今年同期分别的8.99亿瑞士法郎和22亿瑞士法郎。
 
相比之下,回到2012年香港地区进口瑞士腕表总价值达44亿法郎(合47亿美元),每年都呈现两位数增长。
 
除去这些数据,对于豪华腕表品牌而言,仍然有积极因素能够帮助她们抓住中国消费者,尤其是当他们在旅游外出的时候。
 
Digital IQ Products副总裁Colin Gilbert说道:“中国奢侈品消费者还没有停止购买腕表的习惯。随着人民币的强势和欧元的疲软,无疑为人们在国外购买高端产品创造了动机。从长远来看,一份与瑞士签署的2014年贸易协定将对调整区域间的价格差距有所帮助,但它有十年的时间来进行调整。”
 
一位定居巴黎的中国奢侈品顾问Philip Guarino认为,消费者不购买腕表并不是问题,问题在于他们会在哪里购买。
 
他说:“中国消费者已经不再热衷于在香港购物了。日本已经取而代之,作为中国人最喜爱的购物目的地。而由于中国大陆的反腐氛围,中国人当然也不愿意在国内进行奢侈品消费。所以当他们在香港和中国大陆受阻时,他们会转而前往欧洲、中东和美国买到他们想要的产品。”
 
根据上海咨询公司SmithStreet-Solutions CEO Franklin Yao所述,奢侈品金字塔顶端人群的需求有所放缓,但中层和中高层阶级人群正在崛起,这些对价格更加敏感的消费者仍然对购买豪华腕表感兴趣,他们希望借此装点自己的形象。
 
他说:“这些消费者不会在腕表上花费5万美元,但他们愿意花费5000美元。在中国,有一个漂亮的腕表也是财富和信任的象征。对于售价为5000美元的腕表品牌而言,这些中产阶级消费者将持续增长。”
 
他们不会很快融入豪华腕表市场。中国消费者习惯先省吃俭用,然后再购买能够负担得起的昂贵腕表,今天的消费者将可以拥有更多选择和更多方式来展示他们的成功。
 
Yao说道:“对于它们而言,省钱买表相对于买iPhone、看一场imax电影、旅游或吃大餐而言并不划算。相较五年前,奢侈品是唯一一个展现富态的象征,今天的中国,购买豪华腕表始终不是一个优先的选择。”
 
另一个可能影响豪华腕表在华销量的因素是,全世界的中国消费者都买了苹果手表,因为这个产品曾轰动一时。
 
根据胡润研究院(Hurun Research Institute)的年度调研显示,347个富人(净资产超过1000万元人民币,合160万美元的人)中,苹果目前是中国最令人垂涎的奢侈品牌,甚至比路易威登、卡地亚和去年国人最喜爱的爱马仕更受青睐。
 
Gilbert说道:“9月初步估计,大约22%苹果表的营业额来自中国。不幸的是,这个预计的数字并未涵盖苹果表不同版本在市场上的表现。而令人惊讶的是,79%的中国豪华腕表消费者表示对购买智能腕表感兴趣,估计日内瓦的表商知晓后也会在梦中惊醒吧。”




 

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