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2017年4月7日
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Jimmy Choo收回在南韩和迪拜的特许经营权

发布日期
2017年4月7日

FashionNetwork时尚商业网---继在中国大举扩张三年之后,英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo将目前投向中东和南韩。品牌首席执行官在接受Fashion Network专访时表示公司已经与当地经销商签署了重大合作协议。



Jimmy Choo公司CEO Pierre Denis - Astrid Wendlandt


Jimmy Choo品牌于1990年代在伦敦创建,美剧《欲望城市》和韩剧《来自星星的你》都使到它进一步声名大噪。品牌此前一直集中发展美国,英国,日本和中国。现在则开始进一步扩张南韩和中东市场,希望销量能够由2013年的2.82亿英镑上升到2020年的5亿英镑。

Pierre Denis在参加在阿曼举办的康泰纳仕国际奢侈品峰会时向Fashion Network表示,“这些都是对我们非常重要的新市场”。

Pierre Denis表示Jimmy Choo品牌已经将南韩和迪拜的特许经营权收回,同时与这两个市场的当地经销商(分别是现代集团和Al Tayer)创建了合资公司。Al Tayer是奢侈品经销商Chalhoub集团的竞争对手,它在迪拜经营布鲁明戴尔百货公司(Bloomingdale's)以及哈维·尼克斯(Harvey Nichols)百货公司,并在去年12月推出了一个在线时尚电商网站Ounass,其目标就是与Net-A-Porter在海湾地区一较高低。

很多奢侈品牌也像Jimmy Choo一样由批发特许经销商转至与当地的合作伙伴成立合资公司,目的是为了更好地控制库存,品牌形象以及获取销售利润。

针对南韩和中东市场签署的合作协议在7月份生效后,品牌届时将拥有18间全新直营店。Pierre Denis表示,Jimmy Choo目前旗下共有150间直营店,这个数字至2020年将有望增加至200间。

Jimmy Choo在过去三年斥资1千万欧元对旗下大约60%的直营店进行重新装修,它在中国开设了大约20间门店。品牌现在也大力建设自营电商网络,同时进一步扩大在Instagram等社交网络的影响力。

Jimmy Choo现在的创意总监是蔡姗卓(Sandra Choi),她是品牌创始人周仰杰(Jimmy Choo)妻子的侄女。在她的经营下,Jimmy Choo品牌吸引了众多红地毯明星,这其中包括Marion Cotillard, Kate Winslet, Halle Berry, Sandra Bullock和Cate Blanchett。品牌在2008年还分别荣获英国时尚协会的年度最佳设计师品牌以及配饰协会的年度卓越大奖。

Pierre Denis表示公司在2016年曾经历过困难阶段,销量增幅只有大约2%,原因是美国市场的百货公司客流量减少以及游客需求下滑。但现在公司的同比增幅则达到单位数中位。

他说,“我们的2017年可谓开门红,录得强劲的同比增长,我对余下月份的业绩表示乐观”。

设计师鞋履品牌一直是奢侈品行业抵抗经济危机表现最佳的细分市场。年销量预计可由2015年的274亿美元增加至2018年的将近320亿美元。Jimmy Choo的竞争对手包括上市公司菲拉格慕(Ferragamo)和普拉达。作为高端鞋履市场的领导者之一,它占全球市场的份额估计达到3%。

Jimmy Choo公司在2011年被JAB家族公司以超过5亿英镑的价格收购。该控股公司还同时是美国科蒂美妆集团的控股股东,同时还经营极大的咖啡生产业务。2014年,Jimmy Choo公司30%的股份在伦敦证券交易所上市。但由于Jimmy Choo可自由交易的股份极少,很多大型投资基金公司由于受到自己内部限制性指导方针的限制,因此无法购买相关股份。

 

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