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华丽志LUXE.Co
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2017年1月27日
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Jimmy Choo 2016财年销售同比增长 14.5%,将加快零售扩张步伐

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2017年1月27日

英国奢侈鞋履品牌 Jimmy Choo 公布 2016财年(截至 2016年 12月 31日)销售数据,受益于在亚洲市场和男士鞋履品类的强劲表现,全年销售额同比增长 14.5%至 3.64亿英镑;排除期间英镑汇率下跌带来的有利因素,按不变汇率计算,全年销售同比增长 2%。

Jimmy Choo 周四表示全年利润将达到预期,各个地区的销售趋势都有所好转,品牌在 2017年将处于有利的市场地位。该公司将于 3月 2日发布完整财报。



按品类:

2016年 Jimmy Choo 销售增长的主要动力来自鞋履,占到总销售额 75%,配饰和品牌授权业务继续增长。公司表示,男士产品(包括鞋履和配饰)是增长最快的品类,占总销售额约 9%。

女士产品方面,Romy 高跟鞋是去年销售的主要推动力,此外,Miami 运动鞋也一直是品牌的畅销款。

Jimmy Choo 续签了与意大利奢侈眼镜公司 Safilo 之间的协议至 2023年,并将于 2018年推出男士太阳镜和眼镜。

按渠道:

零售渠道销售额同比增长 17%至 2.44亿英镑,占总销售额 67%,按不变汇率计算同比增长 4%,受益于新开门店和翻新现有门店
批发渠道销售额同比增长 8%至 1.07亿英镑,按不变汇率计算同比下降 4%,美国百货门店消费减少抵消了所有地区的增长
品牌授权业务销售额同比增长 25%至 1300万英镑,按不变汇率计算同比增长 9%,香水等产品表现出色



减少对美国百货公司的供货

2016年对于 Jimmy Choo 来说喜忧参半,上半财年由于曼哈顿、米兰、日内瓦和香港等关键城市的门店翻新,导致增长放缓,尽管亚洲市场表现出色,美国市场的业绩不甚理想,不过受益于品牌去年 20周年庆活动,销售和利润都有所增长。

欧洲许多奢侈品牌都在美国市场遭遇“逆风”,Jimmy Choo 也未能幸免。Pierre Denis 预计,今年这一趋势依然不会有明显改善。

上周,英国奢侈品集团 Burberry 公布的上季度数据(详见《华丽志》此前报道:“英国可比门店销售大涨40%,Burberry上季度表现好于预期”)显示,Burberry 减少了在美国市场的促销和新品首发销售,并表示拒绝参加合作百货公司的打折活动。

Barclays(巴克莱银行)指出,由于美国百货公司的疲软,批发业务将成为 Jimmy Choo 销售增长的阻力。目前 Jimmy Choo 正谨慎控制对依赖于促销活动的美国百货店的供货,更专注自有门店和线上渠道。

Jimmy Choo 在美国 Bloomingdale’s,Nordstrom,Bergdorf Goodman 和 Saks Fifth Avenue 等奢侈品百货公司有售,这些百货公司曾是 Jimmy Choo 最初扩张美国市场的“跳板”。

升级现有门店,增设新店

2016年 Jimmy Choo 新开 9家直营门店,门店总数达到 150家,对 16家门店重新装修,这意味着已经有 45%的门店完成升级,全部由伦敦知名建筑设计工作室 David Collins Studio 设计打造的装饰艺术风格。公司首席执行官 Pierre Denis 表示,计划明年新开 10家门店。

Jimmy Choo 表示,下半财年的销售趋势有明显回升,线上销售额继续增长, 占总销售额 6%;可比销售额同比下降 1%,源于翻修门店的影响以及在部分市场下调零售价。

尽管 2017年仍将继续开设新门店,并翻新原有门店,但是翻新工作不会像去年那样对财务数据产生明显的负面影响,同时新门店将为公司带来更多回报。“到今年年底,我们将在全球所有主要市场都拥有一到两家畅销门店。”


Jimmy Choo 贝佛利山庄店,由 David Collins Studio 设计


加快低占有率市场的零售扩张

去年英国脱欧导致英镑汇率下跌,刺激了奢侈品消费,促进了 Jimmy Choo 在英国市场的销售,同时对于 Jimmy Choo 这类拥有全球业务的英国公司来说,折合为英镑的海外销售收入和利润也因英镑贬值有所提高。

抛开美国市场,Barclays 对 Jimmy Choo 的新财年持乐观态度,认为该公司将受益于在全球市场的渗透和开设新店,“尤其是(Jimmy Choo)在中国市场拥有很高的品牌辨识度。”

Barclays 预计,Jimmy Choo 将继续加快零售扩张的步伐,“这将会成为关键的增长动力,该公司在很多市场特别是中国的占有率还比较低。”

 

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