Jimmy Choo 创意总监 Sandra Choi 谈明星与红毯的神奇力量

Jimmy Choo 是全球最早证明红毯是最佳走秀场所的奢侈品牌之一。Jimmy Choo 现任创意总监、华裔设计师 Sandra Choi 与红毯可谓是密不可分,她回忆道,1999年,品牌在洛杉矶开设专卖店后不久,就决定在好莱坞贝弗利山 L’Ermitage 酒店租用一间套房,专门用于为明星红毯着装搭配鞋子,从此与明星造型师们结下不解之缘。

据美国网站 WWD 报道,Dakota Johnson、Kate Mara、Charlize Theron、Diane Kruger、Gwyneth Paltrow、Selena Gomez、Bar Refaeli 等著名影视歌星都是 Jimmy Choo 品牌的忠实用户,Cate Blanchett、Julianne Moore、Jennifer Aniston、 Angelina Jolie、Halle Berry、Kate Winslet 等不少人更是选择穿 Jimmy Choo 参加金球奖和各种各样的电影首映式及和闭幕式等活动。


Julianne Moore 嘎纳电影节红毯图


Sandra Choi(下图)为女明星设计浅口鞋、鱼嘴鞋、防水台、细带凉鞋、平底凉鞋等,如 Uma Thurman 于 2001年戛纳电影节上所穿鞋履即出自 Sandra Choi 之手。她甚至为素食主义者 Natalie Portman 专门定制缎面、PVC、和塑料等非动物材质的鞋履。她也为 Leonardo DiCaprio、Mark Wahlberg 等男明星制作红毯鞋履。当然还有童鞋,2007年,年仅 10岁的 Abigail Breslin 因《Little Miss Sunshine》提名奥斯卡最佳女配角。Sandra Choi 表示:“她想要一种可爱的感觉,又想跟其他走红毯的成年女明星一样打扮,所以我们为她准备了一双小猫跟细带凉鞋。”





去年,Sandra Choi 推出了一款极简设计的 Minny 凉鞋(下图),一层薄薄的鞋底和几根皮质带子配上 11.5厘米高的鞋跟。她说:“我想要一双别致精巧,又能淡化到消失的鞋。如果想要它夺人眼目,可以选择一款不同的颜色与外套形成对比,这就是我的想法。如果穿着红色的礼服,选择裸色绸缎或山羊皮款,它就消失了。”





Sandra Choi 是品牌联合创始人、现年 67岁的 Jimmy Choo(周仰杰)的侄女。当年,她从伦敦中央圣马丁学院退学,加入叔叔位于伦敦东区的定制鞋履公司。她一向对明星的红毯需求十分敏感,帮助公司建立了红毯定制业务,形成 Jimmy Choo 舒适经典的风格。她说:“设计需要柔美、优雅、永恒。这一理念陪伴了我们二十多年…她们(明星)想做自己,而不是扮演一个角色或读稿。红毯是他们展示自我风格的一个机会。”

Sandra Choi 对高跟鞋和时代的交叉也十分敏感,所以她努力淡化鞋子的推出年份,这对红毯来说是绝对的真理。

当年,Jimmy Choo 品牌的另一位联合创始人-Tamara Mellon 为了保证能满足造型师和明星的各种需求,特意从伦敦运来一大堆的白色绸缎款式,将它们染色或做一些装饰以满足明星服装搭配的特殊要求。造型师 Elizabeth Saltzman 回想起那些日子表示:“Jimmy Choo 储备了足够的鞋子,为搭配裙子还染了颜色。那真是一种特别的奢侈。”

即便是现在,Elizabeth Saltzman 依旧认为 Jimmy Choo “懂得什么是舒适,鞋子有内置防水台,便于行走,每个款式都有三种鞋跟高度。很适合消费者。”

过去 20年,出现在重要颁奖礼红毯上的 Jimmy Choo 鞋履共有 618双,不少英国皇室成员也喜欢穿这个牌子。现年 40多岁的 Sandra Choi 有两个孩子,她回忆起事业初期,黛安娜王妃(下图)的座驾常常就停在 Jimmy Choo 在伦敦 Motcomb Street 的老店外的情景,“她(黛安娜王妃)通过自己的时装设计师知道了 Jimmy Choo,然后让 Jimmy 制作用来搭配服装的鞋子”。





通过与黛安娜王妃和好莱坞的密切联系,Jimmy Choo 很快建立了品牌的明星效应,销售额成倍增长。最终,公司于 2014年在伦敦证券交易所上市。如今,Jimmy Choo 的市值为 4.6亿英镑,德国奢侈品集团 JAB 拥有多数股权。

为搭配不同的裙摆和轮廓,Jimmy Choo 的鞋跟高度也在不断改变,2011年,品牌推出了一款鞋跟高 14.5厘米的鱼嘴防水台露跟凉鞋 Vita,这是 Jimmy Choo 最高的一款鞋,也是多年来最热门的红毯鞋款之一。近年来,鞋跟高度开始下降到 11.5厘米,如有系带的 Lance(Jennifer Aniston 的心头好)、Minny 等。

Sandra Choi 很注重细节:“要考虑到所有方面。鞋带扣要放在哪个位置?如果穿的是长礼服,可能不想要带扣,因为可能勾住裙子,谁都不希望发生意外。”

Sandra Choi 设计红毯鞋和每季新系列的方法始终如一。“如果只是做一点漂亮、引人眼球的东西,那只是完成工作。我是一个艺术家,但我做的东西能真正的用来穿。”

 

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