揭秘日本顶级暗黑系潮牌 mastermind JAPAN的前世今生

在瞬息万变的时尚界，一个品牌如果宣告暂停经营，基本上就代表着成为历史，但这条“定律”并不适用于日本顶级暗黑系潮牌 mastermind JAPAN（简称 MMJ）。

出生于新泻县，父母都是美容相关行业从业者，本间正章从小就很熟悉 Y’s、COMME des GARÇONS、三宅一生等设计师品牌。作为家族长子，本间正章原本打算继承父亲的发廊事业，高中毕业后就去了伦敦留学。受到伦敦音乐和文化的影响，他开始慢慢向时尚界发展。回日本后，本间正章无意间看到了山本耀司公司的招聘信息，便投了简历。

在山本耀司门店当了6年半的销售员后，本间正章（Masaaki Homma）去了一家设计师买手店当经理，但销量远比不上山本耀司，渐渐的，他开始觉得衣服卖不出去是设计师的错。最后，陷入死循环的本间正章决定自己成为设计师。1997年，他创办 MMJ。之所以命名为 mastermind JAPAN，一是他名字罗马发音的首字母为 M，而是以 mastermind 一词致敬父亲，JAPAN 则代表了品牌的发源地。

master JAPAN 为人所知晓的除了标志性的“Love&Peach”骷髅 logo，还有远超爱马仕等一众奢侈品牌的价格。之所以这么贵，还要从品牌创立说起。一个人埋头苦干三年后，本间正章发现自己已是负债之身。“没多想就参加了 Tokyo Collection，开了门店，等回过神的时候，已经负债累累。”（Tokyo Collection 是东京时装周的前身）

当时，连父母都劝他放弃，但他还想再试一次。于是，2001年，本间正章动身前往巴黎参加 SEHM 贸易展。“虽然没有人下单，但有很多时尚界人士到展位来参观。”抱着这样的心态，本间正章坚持了两季，最后，他告诉自己：“再做一季，真的是最后一次了。”

既然是最后一次，那就把原材料都换成开司米和 100%的丝绸。材料都用最好的了，那价格也提到无人能比的吧。于是，原本 4000日元一件的 T恤标价 5万日元（约合人民币 3300元），毛衣也涨到了 20万日元一件（约合人民币1.4万元）。当然，这一季有买手开始问价，但都被本间正章开出的天价吓了回去。虽然还是没有获得订单，但还是有一种莫名的成就感。“已经尽了最大的努力做好东西，不被市场所接受也是一种才能吧。”

正当本间正章感叹品牌命不久矣，准备活动结束后就打包行李回日本之时，事情出现了转机。一位从他首次在巴黎办展就一直去看他的作品的买手带来了好消息：“明天给你介绍一位新买家。”抱着半信半疑的态度，本间正章等到了第二天，那位买手真的带来了顾客。那位顾客在平静的看完样品和订单报价后说：“我要下单。”由此，MMJ获得了首个大单子，下单的金主便是洛杉矶的概念店 Maxfield。

本来还担心定价如此之高的商品会卖不出去，但 Maxfield 在收到第一批订单后不久就下了第二单：“库存即将告罄，请把现有的产品全部发给我们。”这样无疑加强了本间正章的信心，于是，他再度提高产品原料的品质，不仅采用顶级海岛棉制作 T恤，还强调来自特别地域特别品种的绵羊，在特别年纪和特别月份之下产出的羊绒制作羊毛衫等。

虽然在海外卖的风生水起，但 MMJ 在日本本土依旧默默无名，直到歌坛巨星 Justin Timberlake 穿着 MMJ去日本公演时，才慢慢打开本土市场。

2008年，本间正章在品牌创立十周年表示，无论是品牌还是公司，不可能一直有销路，终有一天需要结束。但不能一下子结束品牌，让粉丝失望。于是他决定在品牌十五年之际结束品牌，中间五年，会依次推出以品牌各字母为主题的 10个系列。2013年，本间正章在东京时装周发布“Dreaming”系列后，正式宣布结束品牌。

2015年，MMJ在纽约时装周宣布回归，推出 mastermind feat. A-GIRL’S 2015秋冬系列，但没有了标志性的大骷髅logo，而是将其放在了更细微的部分，如拉链。

虽说品牌处于关闭状态，但 MMJ 却以另一种方式——跨界联名，渗透到了衣食住行各个方面。

衣

拉开 MMJ的合作名单，耳熟能详的品牌比比皆是，包括潮牌、运动大牌和奢侈品牌：Visvim、COMME des GARÇONS、Nike、Adidas、Vans、Moncler、Fear of Good、F.C.R.B 等。如与 Adidas 合作的联名系列 mastermind x adidas Originals NMD XR1 运动鞋将于今年秋季发售。今年，MMJ与另一暗黑系潮牌 _JULIUS合作，推出新系列。

食

在饮食方面，本间正章选择了日本人最喜欢的两款食物：拉面和咖喱。推出秀拉面 Master Noddle 和为期三天的咖喱饭店 mastermind JAPANxNIGO。食物由合作品牌提供，MMJ则是负责设计带有骷髅logo的碗。

同为天价品牌，MMJ 还与日本奢华矿泉水品牌 Fillico 合作推出一款矿泉水，Fillico 普通款矿泉水的售价约为 6500日元／箱（500ml x24瓶，约合人民币 420元）。

住

品牌结束后不久，MMJ与Veritas Investment在东京都港区的合作的住宅楼 mastermind JUBAN对外开放租赁。这栋充斥着 MMJ气息的大楼高 12层，共有 44户，每户的面积为25.49㎡～26.35㎡，针对的客户为单身工作人士。除住宅之外，MMJ 还与定制家具品牌 Building TD 合作了一款 Chill Out 沙发。

行

2012年，MMJ 就与奔驰汽车公司合作，推出了全球限量 5台的 G55 Wagon。

此外，MMJ 涉足的品类还有：手机壳、沐浴油、文具、手表、杯子、蓝牙音箱、玩具等等。

从本间正章的经历不难得出结论，当你把一个品牌做到极致差异化的时候，未来的拓展空间相当广阔，即便品牌自身停止经营，品牌的灵魂依然可以通过跨界合作，长久地飘荡在粉丝的视线里。

（100 日元当前约合人民币 6.5元）