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揭秘日本顶级暗黑系潮牌 mastermind JAPAN的前世今生

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
today 2016年11月7日
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在瞬息万变的时尚界,一个品牌如果宣告暂停经营,基本上就代表着成为历史,但这条“定律”并不适用于日本顶级暗黑系潮牌 mastermind JAPAN(简称 MMJ)。

出生于新泻县,父母都是美容相关行业从业者,本间正章从小就很熟悉 Y’s、COMME des GARÇONS、三宅一生等设计师品牌。作为家族长子,本间正章原本打算继承父亲的发廊事业,高中毕业后就去了伦敦留学。受到伦敦音乐和文化的影响,他开始慢慢向时尚界发展。回日本后,本间正章无意间看到了山本耀司公司的招聘信息,便投了简历。


上图左:本间正章,上图右:堀川达郎



在山本耀司门店当了6年半的销售员后,本间正章(Masaaki Homma)去了一家设计师买手店当经理,但销量远比不上山本耀司,渐渐的,他开始觉得衣服卖不出去是设计师的错。最后,陷入死循环的本间正章决定自己成为设计师。1997年,他创办 MMJ。之所以命名为 mastermind JAPAN,一是他名字罗马发音的首字母为 M,而是以 mastermind 一词致敬父亲,JAPAN 则代表了品牌的发源地。

master JAPAN 为人所知晓的除了标志性的“Love&Peach”骷髅 logo,还有远超爱马仕等一众奢侈品牌的价格。之所以这么贵,还要从品牌创立说起。一个人埋头苦干三年后,本间正章发现自己已是负债之身。“没多想就参加了 Tokyo Collection,开了门店,等回过神的时候,已经负债累累。”(Tokyo Collection 是东京时装周的前身)

当时,连父母都劝他放弃,但他还想再试一次。于是,2001年,本间正章动身前往巴黎参加 SEHM 贸易展。“虽然没有人下单,但有很多时尚界人士到展位来参观。”抱着这样的心态,本间正章坚持了两季,最后,他告诉自己:“再做一季,真的是最后一次了。”

既然是最后一次,那就把原材料都换成开司米和 100%的丝绸。材料都用最好的了,那价格也提到无人能比的吧。于是,原本 4000日元一件的 T恤标价 5万日元(约合人民币 3300元),毛衣也涨到了 20万日元一件(约合人民币1.4万元)。当然,这一季有买手开始问价,但都被本间正章开出的天价吓了回去。虽然还是没有获得订单,但还是有一种莫名的成就感。“已经尽了最大的努力做好东西,不被市场所接受也是一种才能吧。”

正当本间正章感叹品牌命不久矣,准备活动结束后就打包行李回日本之时,事情出现了转机。一位从他首次在巴黎办展就一直去看他的作品的买手带来了好消息:“明天给你介绍一位新买家。”抱着半信半疑的态度,本间正章等到了第二天,那位买手真的带来了顾客。那位顾客在平静的看完样品和订单报价后说:“我要下单。”由此,MMJ获得了首个大单子,下单的金主便是洛杉矶的概念店 Maxfield。

本来还担心定价如此之高的商品会卖不出去,但 Maxfield 在收到第一批订单后不久就下了第二单:“库存即将告罄,请把现有的产品全部发给我们。”这样无疑加强了本间正章的信心,于是,他再度提高产品原料的品质,不仅采用顶级海岛棉制作 T恤,还强调来自特别地域特别品种的绵羊,在特别年纪和特别月份之下产出的羊绒制作羊毛衫等。





虽然在海外卖的风生水起,但 MMJ 在日本本土依旧默默无名,直到歌坛巨星 Justin Timberlake 穿着 MMJ去日本公演时,才慢慢打开本土市场。

2008年,本间正章在品牌创立十周年表示,无论是品牌还是公司,不可能一直有销路,终有一天需要结束。但不能一下子结束品牌,让粉丝失望。于是他决定在品牌十五年之际结束品牌,中间五年,会依次推出以品牌各字母为主题的 10个系列。2013年,本间正章在东京时装周发布“Dreaming”系列后,正式宣布结束品牌。

2015年,MMJ在纽约时装周宣布回归,推出 mastermind feat. A-GIRL’S 2015秋冬系列,但没有了标志性的大骷髅logo,而是将其放在了更细微的部分,如拉链。

虽说品牌处于关闭状态,但 MMJ 却以另一种方式——跨界联名,渗透到了衣食住行各个方面。



拉开 MMJ的合作名单,耳熟能详的品牌比比皆是,包括潮牌、运动大牌和奢侈品牌:Visvim、COMME des GARÇONS、Nike、Adidas、Vans、Moncler、Fear of Good、F.C.R.B 等。如与 Adidas 合作的联名系列 mastermind x adidas Originals NMD XR1 运动鞋将于今年秋季发售。今年,MMJ与另一暗黑系潮牌 _JULIUS合作,推出新系列。



在饮食方面,本间正章选择了日本人最喜欢的两款食物:拉面和咖喱。推出秀拉面 Master Noddle 和为期三天的咖喱饭店 mastermind JAPANxNIGO。食物由合作品牌提供,MMJ则是负责设计带有骷髅logo的碗。

同为天价品牌,MMJ 还与日本奢华矿泉水品牌 Fillico 合作推出一款矿泉水,Fillico 普通款矿泉水的售价约为 6500日元/箱(500ml x24瓶,约合人民币 420元)。







品牌结束后不久,MMJ与Veritas Investment在东京都港区的合作的住宅楼 mastermind JUBAN对外开放租赁。这栋充斥着 MMJ气息的大楼高 12层,共有 44户,每户的面积为25.49㎡~26.35㎡,针对的客户为单身工作人士。除住宅之外,MMJ 还与定制家具品牌 Building TD 合作了一款 Chill Out 沙发。



2012年,MMJ 就与奔驰汽车公司合作,推出了全球限量 5台的 G55 Wagon。

此外,MMJ 涉足的品类还有:手机壳、沐浴油、文具、手表、杯子、蓝牙音箱、玩具等等。

从本间正章的经历不难得出结论,当你把一个品牌做到极致差异化的时候,未来的拓展空间相当广阔,即便品牌自身停止经营,品牌的灵魂依然可以通过跨界合作,长久地飘荡在粉丝的视线里。

(100 日元当前约合人民币 6.5元)

 

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