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2021年1月14日
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交班信号?LV老板二儿子将担任Tiffany内部的最高职位

记者
时尚头条网
发布日期
2021年1月14日

尽管2020年LVMH和Tiffany因为收购价格问题进行了一番推搡,但Tiffany依然被寄予厚望,在LVMH对Tiffany的收购交易即将完成之际,由Bernard Arnault指定的高管人选也浮出水面。


 
据彭博社援引知情人士透露,Louis Vuitton高管Anthony Ledru将代替Alessandro Bogliolo接管Tiffany,Bernard Arnault的儿子Alexandre Arnault将担任Tiffany内部的最高职位。
 
截至目前,LVMH、Anthony Ledru和Alexandre Arnault均没有对此置评。

Anthony Ledru目前在Louis Vuitton担任全球商务主管,负责品牌的全球商业活动。Anthony Ledru拥有丰富的奢侈品管理经验,其领英资料显示,在Louis Vuitton任职6年之前,Anthony Ledru曾在Harry Winston和历峰集团旗下卡地亚等珠宝品牌担任要职。
 
此次任命也标志着Anthony Ledru的回归,他曾于2013年至2014年期间负责Tiffany美国和加拿大业务。 
 
这名经验丰富的奢侈品老兵将要辅佐的是Bernard Arnault最有发展潜力的接班人之一,年仅28岁的儿子Alexandre Arnault。
 
2016年10月,LVMH宣布以6.4亿欧元收购德国奢侈箱包品牌Rimowa 80%股份,随后Bernard Arnault便将其全权交给Alexandre Arnault打理。
 
Alexandre Arnault上任后积极拓展线上市场,带领品牌加速向年轻消费者靠拢。在他的推动下,Rimowa于2019年2月更换了品牌logo,将字体变为无衬线印刷字体,使其在视觉上更加新鲜、充满活力。通过与潮牌Supreme,Off-White,以及奢侈品牌Fendi进行合作,Rimowa不断被注入时尚感,频繁制造话题以吸引年轻人的注意力,成为老牌焕新的成功案例。
 
Alexandre Arnault年轻化行事风格的背后是深厚的数字营销背景。他曾在LVMH电商平台24Sèvres的推出中起到关键作用。即使目前尚不清楚Alexandre Arnault在Tiffany的具体角色,但可以想象的是,他将会帮助品牌在数字化和年轻化的道路上走得更大胆,也更彻底。
 
Bernard Arnault选择自己的亲信,以职业经理人搭配接班人的方式掌舵集团当前最重视的品牌,可见尽管2020年LVMH和Tiffany因为收购价格问题进行了一番推搡,但是作为LVMH在奢侈品行业最大的一笔收购,Tiffany依然被寄予厚望。
 
Tiffany周二发布报告称,在电商渠道和中国市场的推动下,品牌2020年节日购物季销售额创下历史新高, 在11月1日至12月31日期间同比增长约2%,在线销售额飙升了逾80%,中国市场销售额增速也超过50%,目前市值约为160亿美元。 
 
值得关注的是,任命如果被证实,这也是年届71岁的Bernard Arnault逐渐交班的又一个信号。他正在逐步将自己的子嗣安插在集团核心战略品牌的要职上,在他的五个孩子中,目前只有最小的儿子、19岁的Jean Arnault没有在LVMH担任任何正式角色。  
 
去年6月,LVMH宣布任命年仅25岁的Frédéric Arnault为奢侈腕表品牌Tag Heuer泰格豪雅首席执行官。泰格豪雅则是LVMH旗下销售收入最高的腕表品牌,年收入约为10亿欧元。 
 
加入泰格豪雅仅三年,Frédéric Arnault便登上CEO一职,可见其个人野心和Bernard Arnault对他的期望。Frédéric Arnault也是Bernard Arnault家族中第四个登上管理层的子女。他是Bernard Arnault的第四个孩子,也是后者与钢琴家Hélène Mercier的第二段婚姻中所育三子中的第二个孩子。
 
Bernard Arnault五个子女中资历最深的是长女Delphine Arnault,她也是Bernard Arnault唯一的女儿。
 
去年年初,Delphine Arnault正式加入集团董事会,成为首个加入LVMH董事会的Arnault家族后代,45岁的她是董事会中最年轻的成员和第二位女性成员。Bernard Arnault在一份声明中强调,Delphine Arnault加入董事会将有利于集团更好地推动年轻化发展。   
 
目前Delphine Arnault在集团最核心的奢侈品牌Louis Vuitton负责管理产品部门。她涉足奢侈时尚行业长达20年,拥有丰富的零售和管理经验,曾在核心品牌Louis Vuitton和Dior任职,是业内少有的女性高管。在她的倡议与领导下,LVMH于2013年正式推出青年设计师大奖LVMH Prize。 
 
年龄仅次于Delphine Arnault的Antoine Arnault目前是Berluti首席执行官、Loro Piana 主席兼集团传讯和形象负责人,负责统管集团旗下奢侈品牌形象。他也是俄罗斯超模Natalia Vodianova的丈夫。 
 
与行事相对低调和老派的Delphine Arnault和Antonie Arnault相比,次子Alexandre Arnault带来了更多年轻活力。就在上个月,Alexandre Arnault宣布订婚,迎来了更稳定的人生阶段。 
 
在Bernard Arnault的子嗣中,Alexandre Arnault或许是带领Tiffany翻开新篇章、复制宝格丽成功的最合适的人选。
 
作为少有的美国高端珠宝品牌,Tiffany的品牌属性决定了其不同于包袱过重的传统高端珠宝品牌,更注重与年轻人的联系和营销投入,这正是Alexandre Arnault的特长所在。


 

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