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简析 Gucci 在中国开展五折促销的四大原因

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华丽志LUXE.Co
发布日期
2015年6月1日

意大利奢侈品牌 Gucci 于本周三在中国正式开始空前的五折优惠大促销。以下是来自彭博社的最新报道,对 Gucci 此次大促背后的深层原因进行了剖析。

现场直击

上海国际金融中心购物广场的 Gucci 专卖店门口,近 50人排着长队在等待店铺 10点开门迎客。队伍最尾的一位顾客表示,他听说打折消息后,早上 6点就赶来排队了。



一位顾客从店里出来,手里拿着 Gucci 的一款钱包打折之后花了 2450元。这位顾客表示,这次大促的价格差不多与香港的价格持平了。

上海浦东一家 Gucci 奥特莱斯店店员透露,促销活动将持续至下个月,但具体时间还不确定。


原因剖析

虽然这不是 Gucci 第一次降价,但这次促销是 Gucci 进入中国市场以来,季节性折扣力度最大的一次。

彭博社综合 Gucci 发言人声明及几位分析师观点,总结原因如下:

原因一:今年 4月份 Gucci 母公司 Kering 集团发布的第一季度财报显示,Gucci 第一季度业绩表现为五年来最差。Kering 集团表示,将视个案的具体情况,重新逐一调整 Gucci 部分产品价格。



原因二:Gucci 正处于转型期。由于 Gucci 在亚洲地区需求下降,首席执行官 Marco Bizzarri 加速推进品牌的重新定位。今年初,Bizzarri 提拔 Gucci 首席配饰设计师 Alessandro Michele  (下图)为新任创意总监,其上任后首个时装系列将于 2015年秋冬季在各大门店出售。

Exane BNP Paribas 分析师 Luca Solca 认为:“Bizzarri 为了将 Frida Giannini(前任创意总监)的这一页翻过去,正在清空前几季存货。Gucci 需要新的指导方向和部分修正,我认为这是不可避免的。”



(上图:Alessandro Michele 在米兰时装周 Gucci 2015 – 2016 男装秀上)

原因三:中国政府为刺激国内经济增长将于 6月 1日降低部分日用消费品进口关税,包括护肤品、服装、鞋类等,平均降幅超 50%。Gucci 的这次促销活动与该举措不谋而合。不过 Gucci 一名发言人否定了这个说法。他说:“这次促销活动无异于 Gucci 每年的季末例行大促,与中国财政部近日降低关税的决定无关。”此外,他拒绝表态此次在中国和其它国家大促的具体时间周期,只说视当地政府的政策法规而定。



原因四:今年欧元兑人民币、美元汇率下降幅度超过了 9%,包括 ChanelBurberry 在内的奢侈品集团从今年 3月份起纷纷下调在中国的价格,以抗击欧元疲软的影响,缩小中国和欧洲的价格差距。Nomura一位分析师表示:“汇率波动导致欧洲和亚洲以及亚洲各国之间不可持续的价格差距。”



 

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