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时尚头条网
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2022年3月8日
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减轻对铂金包依赖,爱马仕任命时尚配饰创意总监

记者
时尚头条网
发布日期
2022年3月8日

分析预计在Clémande Burgevin Blachman的带领下,爱马仕时尚配饰业务将实现更大的提升,在去年第四季度皮具部门业绩逆势下滑后,爱马仕似乎意识到仅靠铂金包就能平稳增长的日子已经结束了。
 


据时尚商业快讯,继1月任命希腊籍彩妆师Gregoris Pyrpylis为美妆创意总监后,爱马仕日前又宣布Clémande Burgevin Blachman为品牌时尚配饰部门的创意总监,令品牌创意团队扩大至20名。
 
除Clémande Burgevin Blachman外,爱马仕创意团队还包括女装成衣设计师Nadège Vanhee-Cybulski、男装设计师Véronique Nichanian,其他16名创意负责人的具体信息则暂未透露,他们均向品牌艺术总监Pierre-Alexis Dumas汇报。

Clémande Burgevin Blachman是一名古董商的女儿,最初曾在Chanel负责艺术指导和文案等事务,后加入Calvin Klein的家居线 Calvin Klein Home担任设计副总裁,还是历峰集团旗下奢侈品牌Alaïa的创意顾问,并经营着自己的珠宝店,拥有丰富的相关经验。
 
有分析预计,在Clémande Burgevin Blachman的带领下,爱马仕时尚配饰业务将实现更大的提升,该业务线包括男女成衣、腰带、人造珠宝、手套、帽子和鞋履等产品,是爱马仕第二大收入来源。
 

爱马仕主要业务组成占比

 
在截至去年12月31日的12个月内,爱马仕成衣和配饰部门销售额同比大涨58.8%至22.2亿欧元,与2019年相比也大涨44.3%,占总收入的25%,较2020年的22%进一步提升。
 
美妆同样是爱马仕押注的新增长点。继2020年推出口红和腮红产品、去年底推出指甲油和手部护理系列产品后,爱马仕将于3月发布首个面部底妆系列,涵盖粉底液、粉饼和散粉刷等产品,共分为12个色号。
 
与此同时,爱马仕还在加速布局美国市场,于日前与美国的Olayan Group就麦迪逊大道 550 号签署了一份重要租约,该占地面积达7.17万平方英尺的空间将成为爱马仕在美国的新总部。
 
随着消费者的生活逐渐恢复正常,美国成为去年下半年全球各大奢侈品牌表现最好的市场。2021财年,爱马仕在美国市场的收入同比大涨52%至14.58亿欧元,较2019年也实现24.4%的强劲增幅。
 
值得关注的是,爱马仕执行委员会于2月底首次迎来女性成员加入,分别为集团人力资源总监Sharon MacBeath和香水及美妆业务总裁兼首席执行官 Agnès de Villers,令委员会总人数增至11名。
 
Sharon MacBeath于2019年6月加入爱马仕,在分销、服务和工业领域有着丰富的相关经验,Agnès de Villers则于2015年就加入爱马仕,负责爱马仕的香水和美妆业务。
 
对于2022年,爱马仕表示受大环境依然充满不确定性影响,品牌无法给出具体的业绩预期,但对中长期发展持积极态度,通过对创造力的不断投入,品牌的韧性将得到进一步提升。
 
截至发稿,爱马仕股价下跌1.25%至1222欧元,市值约为1278亿欧元。


 

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