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2011年11月24日
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健乐士Geox)计划并重发展鞋类和服装业务

发布日期
2011年11月24日

    FashionMag.com中文网11月25日--Mario Moretti Polegato被评为2011年Mapic商业地产大奖的“风云人物”。这位健乐士(Geox)集团总裁在接受FashionMag.com网站采访时讲述了集团所经历的演变过程。集团目前仍然以技术产品为主,但现在却公开表示有意进军时装行业。


Mario Moretti Polegato在2011年Mapic商业地产大奖颁奖大会上的发言


    这间鞋业集团在2011年度前九个月的服装业务增幅达到15.9%。Mario Moretti Polegato预计未来几年都可保持这个增幅。他表示,“服装现在占我们业务的15%。不过我们认为这在未来将会大幅增加。我们的目标是服装是鞋类业务各占50%。我们没有规定具体期限,不过最终看来是同样的消费群体”。

    健乐士系列最近的变化就体现出这个雄心壮志,它越来越多采用灵感来自高级品牌的设计创意。健乐士总裁表示,“这是一个全新理念:在休闲鞋类闯出名堂之后,我们的下一步就是将后者同样打造成时尚产品。我特别提出穿高跟鞋女性所遇到的问题”。他尤其强调最近几个系列所体现出的“意大利时装的传统”品质。

    但目前健乐士的增长主要来自自己的销售网络。在2011年的前九个月,多品牌店的销量下跌3%,而同期的品牌专卖店销量则大幅攀升15%。不过集团的新店也增加不少。Mario Moretti Polegato表示,“我们在2011年度新店数量将超过100间。预计2012年将再开一百多间分店”。未来新开门店主要是特许经营店,其销量增幅达到26.4%,远高于自营店的6.3%。集团总裁表示,“我们的经营策略是未来开张新店中,特许经营店的比例为70%,自营店则保持30%”。

    健乐士集团2010年的营业额达到8.5亿,集团目前在全球共有一万个销售点以及一千多间单品牌店,其中法国就有85间。集团总裁表示,和亚洲和波斯湾国家一样,法国仍然是一个有待发展的市场。Mario Moretti Polegato说道,“我们侧重发展这些高增长国家。我们根据这些新兴市场的各自特性寻求逐步发展”。集团在开拓这些市场的同时也大力发展时装业务,例如最近与伦敦鞋类设计师Patrick Cox的合作就是如此。

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