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时尚头条网
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2022年2月16日
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加速高端化,Zara去年第四季度产品平均售价上涨23%

记者
时尚头条网
发布日期
2022年2月16日

在截至去年10月31日的9个月内,Zara母公司净利润猛涨4倍至25亿欧元,除了奢侈品牌,通胀也正成为困扰快时尚的难题之一。


 
据时尚商业快讯,随着全球原材料、人工和运输成本的上涨,一向以平价为优势之一的快时尚巨头也开始上调产品价格。咨询公司Lectra最新的分析报告发现,Zara产品平均售价在去年第四季度出现了23%的涨幅,H&M产品平 均售价也录得13%的增长。
 
Lectra还发现,Zara涨价的原因除疫情导致的成本增长外,也源于其质量的提升,该品牌去年推出高端系列Zara Origins在产品中的占比提升了17%至4.8%,H&M的高端产品占比仅增加2%至5.6%。







数据显示,Zara在高端化方面比H&M更为激进,过去一年Zara高端商品的均价大涨19%至60欧元约合433元人民币,折扣力度为19%
 
从材料方面分析,Zara和H&M使用最多的材料为棉花和涤纶,其中Zara两种材料的使用率分别为32%和23%,H&M则是30%和31.6%,羊绒和皮革等高端面料在Zara和H&M产品中的使用率均有所提高,其中羊绒的使用率分别增长了44%和29%,皮革在两个品牌中的使用率也录得16%和32%的提升。
 
综合来看,Zara在高端化方面比H&M更为激进,过去一年Zara高端商品的均价大涨19%至60欧元约合433元人民币,折扣力度为19%,其余产品为23%;H&M高端系列产品均价则录得3.2%的增幅至66欧元约合476元人民币,折扣力度约为7%,其它产品为22%。
 
据华尔街日报报道,即将于4月接管Zara母公司Inditex集团董事长的Marta Ortega一直致力于打破传统时尚与大众服装之间的隔阂,她认为在高端时尚与高街时尚、 过去与现在、技术与时尚、艺术与功能之间架起一座桥梁非常重要,而这正是她想要把Zara打造成的角色。
 
资料显示,Marta Ortega与奢侈时尚行业保持着紧密的联系,不仅是Valentino时装秀的常客,与Pierpaolo Piccioli、Narciso Rodriguez和已故的Alber Elbaz等设计师都是好友,有着丰富的人脉资源。
 
在她的引导下,Zara近年来通过与Steven Meisel、Fabien Baron、Karl Templer 和 Luca Guadagnino等创意人士进行广告合作不断提升自身的时尚度和创意能力,并在2018年推出首个限量版SRPLS高端系列。
 
受益于此,Inditex集团再次成为快时尚行业表现最好的巨头。在截至去年10月31日的9个月内,该集团销售额大涨37%至193.3亿欧元,电商业务也录得28%的强劲增长,净利润猛涨4倍至25亿欧元,净现金流达96亿欧元。
 
有业内人士猜测,Marta Ortega接管Inditex集团后,Zara将继续向高端时装靠拢。Marta Ortega曾在接受采访时表示,“不应该只有少数人能买到优质的精品,我们希望所有的消费者都能买到。”
 
相较之下,H&M似乎更加倾向于选择可持续发展作为突破口。Lectra报告显示,H&M有21%的产品拥有“Conscious”标签,Zara则只有16%的产品带有“Join Life”标签。
 
上个月,H&M发布了首个虚拟时装系列,被视为该品牌引领快时尚行业向可持续发展转型的一个里程碑。消费者需要在品牌官网上参加比赛,随后由H&M代表组成的评审团会从中选出三名获奖者,获胜者将提交一张自己的照片,然后品牌会根据他们的身体为他们打造专属的数字形象,并附有动画效果,他们可以将其发布在各自的社交媒体账号上。
 
去年7月,H&M还和Only母公司绫致时尚和adidas等服饰零售商共同筹集了3000万欧元,投资芬兰的生物技术公司Infinited Fiber。该公司的专利技术可以将任何富含纤维素的材料,比如纺织废料、用过的纸板和木材,转变成可以与原始纤维媲美的全新天然纤维。
 
H&M集团控股的瑞典二手电商平台Sellpy也计划把业务扩张至24个欧洲国家,以应对消费者对可持续时尚需求的不断增长。Sellpy创立于2014年,会负责二手时尚商品从卖家到买家手中的整个销售过程,包括提货、拍照、销售和运输。截至目前,H&M集团已向Sellpy投资超过2000万欧元,拥有该公司约70%的股份。
 
或许是得益于价格的调整,H&M去年销售额虽然只增长6%至1989.67亿瑞典克朗,净利润却猛涨近10倍至110亿瑞典克朗。鉴于积极的发展态势,H&M集团预计本世纪末其收入有望翻倍。
 
Lectra分析师在报告中总结道,随着消费者观念以及市场趋势的更迭,传统快时尚的游戏规则早已发生变化,但要想摆脱快时尚长久以来在消费者心中种下的“负面形象”,在快时尚行业中继续稳坐头部交椅,无论是Zara还是H&M都需要做出更大的改变。
 
据Research and Markets的报告,虽然去年全球快时尚市场规模继续增至68.6亿美元,未来五年将增长至1634亿美元,全球快时尚行业市场规模在2030年将突破2000亿美元,但该行业年增长率自2015年以来已下降3%。


 

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