基于370万块腕表数据的最新报告称：亚洲藏家的腕表藏品价格远高于全球平均水平

日前，奢侈品腕表电商平台 Chrono24 发布腕表收藏报告“Watch Collection Report”。报告数据来自询价工具 Watch Collection 的匿名元数据集，基于 Chrono24 平台超130万用户提交的370万块腕表注册信息和价格数据。

报告亮点包括:


腕表平均终身回报率为31%，行业未来仍光明；
亚洲藏家的腕表藏品价格中值最高；
劳力士腕表份额约占全球腕表收藏的30%至40%，且遥遥领先第二名；
“民族自豪”驱使部分藏家购买本国品牌腕表；
在等级文化更分明的亚洲社会，藏家更偏好百达翡丽、爱彼等更昂贵腕表

同时，报告还收录了特邀嘉宾经济学教授、Hodinkee 撰稿人、Horolonomics 创始人、《Selling the Crown: The Secret History of Marketing Rolex》一书的作者 Brendan M. Cunningham 博士的相关观点。

根据 LuxeConsult 的数据，全球流通所有手表估值约为7000亿欧元，而 Chrono24 平台追踪的所有腕表的总价值超过466亿欧元，接近全球数据的近7%。

平均终身回报率为31%，腕表行业未来仍光明
截至2022年，腕表的价格在二级市场和灰色市场上已经历多年快速增长，直至近来藏家对许多品牌腕表的需求有所减弱。数据显示，与去年同期相比，Chrono24 平台藏家的手表价值平均降低了5.3%。其中，顶级手表市场受经济低迷的影响最大。

虽然，与其他收藏品类一样，市场的波动在所难免，不过，腕表收藏仍是一种“有利可图”的爱好。数据显示，总体而言，相较购入价格，平台用户所持腕表的价格平均增长31%，即腕表藏品的平均终身回报为31%。过去12个月中，腕表市场虽经历较大波动，但从长远来看，价格回报表现依旧良好。

按区域看，日本（40%）、瑞士（40%）、中国香港（38%）、德国（25%）藏家的回报率领先全球。

Brendan M. Cunningham 博士表示：“在经济衰退和动荡时期，我们经常看到人们偏向于那些违约风险较低或最低的资产。（腕表）的一个优点在于它们可以成为某种程度上稳定的价值存储，尽管你必须小心，因为正如我们所见，一些特定参考表款的价值已被修正。”

尽管去年手表市场周期更为艰难，但 Brendan M. Cunningham 博士对腕表行业及市场的未来仍持乐观态度，并以最受 Chrono24 用户欢迎的奢侈腕表品牌劳力士（Rolex）正建设新工厂以扩大生产为例，“我不认为很多人是靠着与劳力士公司及其决策对着干而赚到大钱的。”

他补充称，“‘一切上涨必有下跌’，反之亦然。 因此，我确实认为腕表藏家、腕表本身以及整个行业的未来都是光明的。”

亚洲藏家的腕表藏品价格中值最高
如今，机械腕表虽已因手机等电子产品的诞生而不再是现代生活的必需品，但世界各地仍有数以百万计的爱好者正为他们的手表收藏投入至少以五位数计的金额，腕表市场的热门程度及收藏者群体的热情可见一斑。

全球腕表收藏价格的中位数排名中，前六位被亚洲国家/地区包揽：泰国（9.78万欧元）、中国香港（7.76万欧元）、日本（6.42万欧元）、阿联酋（6.36万欧元）、新加坡（5.86万欧元）和马来西亚（4.78万欧元）的藏品价格中值都远高于3.88万欧元的全球平均水平。欧洲腕表收藏价格中值最高的国家为瑞士，4.55万欧元。

劳力士腕表份额约占全球腕表收藏的30%至40%
Chrono24 平台数据显示，腕表收藏数量最多的品牌为劳力士，且遥遥领先于其他腕表品牌，占 Chrono24 平台中全球腕表收藏的30～40%。欧米茄（Omega）的腕表收藏数排名第二，约占全球腕表收藏的10%，且受欢迎程度几乎为排名第三的帝舵表（Tudor）的两倍。此外，日本制表公司精工（Seiko）的腕表收藏数位居第四，其次是百达翡丽（Patek Philippe），位居第五。紧随其后的腕表品牌分别为：百年灵（Breitling）、泰格豪雅（TAG Heuer）、爱彼（Audemars Piguet）、万国表（IWC）和卡地亚（Cartier）。

报告提醒购买者，若想要购入一款易于转售的腕表，关注顶级品牌是更好的选择；不过，若欲购入一款更为独特的腕表，则需避开大众、热门品牌，并深入了解热门品牌的全部产品组合。

“民族自豪”驱使部分藏家购买本国品牌腕表
报告还研究了各地区用户的品牌偏好。首先，民族自豪因素会在一定程度上影响收藏者的手表选择，在一些国家，收藏者倾向于购买本国品牌的腕表：在 Chrono24 平台上，德国用户购买最多的为德国知名腕表品牌 NOMOS Glashütte 的表款；法国用户购买最多的腕表品牌为始创于巴黎的柏莱士（Bell & Ross）；英国用户较其他地区的用户而言更喜欢购买帝舵表（Tudor）；瑞士用户偏爱的腕表品牌也为本土奢侈制表品牌劳力士（Rolex）与万国表（IWC）。

不过，情况在一些地区有所不同：购买意大利腕表品牌沛纳海（Panerai）最多的收藏者来自中国台湾， Chrono24 平台上台湾用户购买沛纳海表款的数量为意大利用户的三倍。同样，日本用户也并非精工（Seiko）腕表的最大支持者，购买精工腕表最多的是芬兰用户。同时，法国腕表品牌卡地亚（Cartier）的主要买家来自墨西哥。

社会文化中的“地位”因素或影响腕表收藏选择
以均价最高的品牌百达翡丽、爱彼表的持有情况看，Chrono24 平台中，百达翡丽腕表收藏份额最高的前5个国家都在亚洲：泰国（13.3%）、中国大陆（10.9%）、中国台湾（8.8%）、印度尼西亚（8.3%）和中国香港（7.8%）。爱彼表的情况与此类似，Chrono24 平台上的爱彼表在中国大陆用户收藏中的品牌份额约为12.7%，排名第一；在中国台湾用户收藏中的份额以7.2%位居第二。

报告指出，等级文化越分明的社会往往倾向于价格更高的手表。从本质上说，一个社会中的地位层级越多，倾向收集“在传统中象征地位”的品牌腕表的人就越多。这或是百达翡丽和爱彼表在亚洲如此受欢迎的原因之一。同时，亚洲文化中也常强调长寿，而百达翡丽的著名广告语正是“没有人能拥有百达翡丽，您只是在为下一代保管。”

另一边，报告称，在“最不注重社会层级”的斯堪的纳维亚国家（挪威、瑞典等），“平等主义”用户倾向于购买欧米茄，这正符合欧米茄“可识别的品质象征，但也并非乞求被认可之物”的定位品牌。


｜消息来源：Chrono24 官方报告原文

｜图片来源：Chrono24 官方报告