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记者
CFW
发布日期
2007年9月19日
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即墨从“大卖场”走向“品牌市”

记者
CFW
发布日期
2007年9月19日

    近日,即墨市的名牌榜上又多了一名新成员,即发牌T恤获得了中国名牌的称号。从2002年“即发”为即墨夺得第一件中国驰名商标算起,在短短五年时间内,即墨已拥有中国名牌6件、中国驰名商标4件,青岛市级以上名牌产品和著名商标达到76件……即墨市,昔日的“大卖场”如今已成功转型为响当当的“品牌市”。

    即发、红领、亨达、金王、英派斯、琴岛等中国名牌、中国驰名商标将这座县级城市装扮得靓丽时尚。

    即墨人对品牌的认知是渐进的。该市民营经济从上世纪八十年代初开始苏醒,九十年代获得迅猛发展,目前已占据即墨经济的“半壁江山”,星星之火已呈燎原之势。起初,即墨人并不注重品牌,只满足于单纯的产品加工生产,其结果是:质量虽好,却无人问津;价格虽低,却销售不畅。即墨人对此百思不得其解。

    然而,当看到落户蓝村镇的三湖公司能生产闻名世界的“耐克”,即发集团能生产“鳄鱼”、“阿迪达斯”时;当听到“松下人”的豪言:凭我这个品牌,全世界任何一家企业都可以成为我的加工车间时;当觉察到“可口可乐”、“娃哈哈”、“海尔”是从实施品牌战略迅速崛起时……即墨人这才恍然大悟,品牌原来如此重要。

    于是,从上世纪九十年代初开始,即墨市确立了品牌兴市战略,致力于培育名牌,发展名牌,宣传名牌,保护名牌。为此,该市专门成立了品牌经济发展领导小组和名牌战略推进委员会,从用地、税收、融资等多方面鼓励企业创建品牌。每年举办一次品牌建设表彰大会,重奖为全市经济发展立下汗马功劳的品牌企业,近两年来该市累计拿出1028万元对青岛市级以上名牌企业进行重奖;每年召开品牌建设研讨会,邀请全国知名专家学者前来授课……

    政府搭建舞台,企业登台唱戏。拥有中国驰名商标、中国名牌产品“双冠王”之称的青岛亨达集团,为在全国叫响“亨达”皮鞋的牌子,一掷4000万元建设了自己的产品研发中心,每年企业自投的科研经费达3000多万元。近几年,亨达参与制定行业及国家技术标准16个,平均每天有7款新鞋试制、4款新鞋上市,被誉为“中国真皮大王”。青岛金王集团拥有专利1126项,在30多个国家进行了专利注册,其自主研发的新型复合体烛光材料标准被确定为国家行业标准。红领集团把创新作为品牌经营的首举,短短几年间,从一个名不见经传的小服装“作坊”,成长为全国服装行业家喻户晓的知名企业。截至目前,该市共有青岛市级以上技术中心12个、其中国家级技术中心一个,有152家民营企业建立了自己的科研机构,为品牌经济打下了坚实的基础。

    政府强力助推和企业奋发努力,使即墨的品牌企业如雨后春笋般涌现。自2002年拥有“即发”这一首个中国驰名商标后,即墨市每年都在“中国驰名商标”、“中国名牌"两项评选中有重要收获。目前,即墨市共拥有中国名牌产品6个,中国驰名商标4件,山东名牌产品18个,山东省著名商标12件,青岛名牌产品19个,青岛市著名商标17件。在刚刚结束的全国首届‘中国商标发展百强县’评定中,即墨市名列第35位。

    而今,在亚洲外长合作对话的会场上,在二十八届奥运会的赛场上,在青岛国际帆船比赛中,在世界各地每年举行的服装服饰大型发布会上,即墨名牌产品的身影频频闪现,‘即墨制造’展露风采。即墨再也不满足贴牌生产的低端加工,正逐步从制造品牌到创造品牌升级,新一轮的产业升级已经拉开序幕。

    一个个品牌是一张张靓丽的名片,给即墨这座城市注入了丰厚的无形资产。一个个品牌在提高即墨知名度和美誉度的同时,也大大增强了即墨的凝聚力和吸引力。

    来源:青岛财经日报





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