激进开店以及大量广告，阿迪达斯最近声量不小

　　今年年初，阿迪达斯发布了一款 Pure Boost X 女款跑鞋，最大的特点是针织鞋面造成的“鞋底镂空”，而只有女款的原因是它们把男款留给了另一个名字，Pure Boost ZG。

　　于是最近除了张钧甯、徐诗霖身穿训练服挥汗的广告，你可能也在地铁和户外广告见到彭于晏的身影，而上海的“运动品牌旗舰店一条街”淮海路上已经竖起了巨幅广告。

　　ZG 的意思是 Zero Gravity，广告中彭于晏没有一句台词，主要任务就是在街头从白天跑到黑夜，最后直升机都出现帮忙耍帅，广告搭配了一款手机网页游戏，30 秒内“追上彭于晏”，你可以看到好多彭于晏在画面上乱窜，玩好游戏再送你一张电商优惠券。沿袭了阿迪达斯明星＋铺广告＋移动简单互动的整个模式，套路齐全。

　　因为即将在 4 月中旬举行的上海半程马拉松赛，赞助商阿迪达斯除了密集地在公共场合投放跑步品类的广告，也做了跑步相关的预热活动：品牌找了“悦跑圈” APP 合作，邀请线下跑团完成 APP 上发布的跑步任务，并赢取跑步装备。

　　虽然阿迪达斯也有自己的跑步 APP Train & Run，但也许是为了活动效果，他们仍然在平台选择上做了妥协。悦跑圈是一款基于社交的跑步应用，在 2015 年 12 月获得 1800 万美元 B 轮融资，注册用户累计达到 1500 万。

　　大中华地区已经是阿迪达斯第二大重要的市场。3 月初时，阿迪达斯刚刚发布了 2015 年的财务报告。在经历了高库存、渠道乏力等颓势后，品牌似乎迎来初步的回暖迹象，大中华地区销售增长 18%，达到 25 亿美元，超额完成营收目标。这主要归功于过去五年阿迪达斯在中国不断开设零售店，并且他们计划在 2020 年前继续新开 3000 家新店。

　　2015 夏天，阿迪达斯在上海跑步胜地滨江开设了跑步体验馆 Runbase、在北京打造了 Boost 创新科技研究站；年底，又在上海陆续开设了首家女子生活概念店、Sportswear Collective 运动时尚体验店，以及主营运动经典的 Neighborhood 门店。比起以往千篇一律的连锁店铺，阿迪开店的策略在发生变化，表现出功能细分的战略，简单说就是：根据周边消费者的习惯来决定店里卖什么。这是耐克最先采用的开店模式，而此前阿迪则主要以旗下的三个子品牌来进行店铺区分。

　　4 月 1 日，阿迪达斯在香港中环皇后大道中的黄金街角开出当地首家品牌中心，零售面积约达 604 平方米。阿迪达斯在全球有六个品牌中心，一半都在中国，另外有两家在北京三里屯和上海淮海中路，以及，如果你路过上海的华山路，会发现这里正在装修阿迪达斯的又一家新店。

　　来源：好奇心日报