继 Gucci,YSL 和 Balenciaga 之后,开云集团锁定下一个“明星”品牌:Alexander McQueen

法国开云集团(Kering)公布的最新财报显示,旗舰品牌 Gucci 上半财年销售额同比增长44.1%,其中第二季度销售额同比增长40%,这已经是 Gucci 连续六个季度销售增幅维持在35%以上。

然而,一些投资者开始担心开云集团的未来,因为看起来 Gucci 的高速增长让母公司开云越来越依赖这个品牌。他们提出:开云是否将所有赌注都压在了 Gucci身上?Gucci 还能带领开云跑多远? 周五,开云集团股价下跌了 7.7%,正是因为 Gucci 第二季度销售额没有达到之前分析师们的预期,对 Gucci 成长放缓的担忧再次占了上风。即便如此,开云的股价今年以来也已经上涨了30%左右。

对于上述问题,开云集团高层倒是信心满满。首先,他们对 Gucci 这一“现金牛”在下半财年延续佳绩深信不疑。此外,他们表示集团的增长并非只靠 Gucci 一个顶梁柱。

不仅如此,开云集团已经蓄势待发,锁定了继 Gucci,Yves Saint Laurent(YSL),Balenciaga(巴黎世家)之后的下一支潜力股:Alexander McQueen。





为什么是 Alexander McQueen?
上半财年,开云集团再次交出了亮眼的成绩。财报显示,开云集团上半财年销售额同比增长26.8%至64.32亿欧元,按不变汇率计增长33.9%。其中第二季度,集团销售额同比增长26.4%至33.2亿欧元,剔除汇率影响,第二季度销售额同比增长31.5%。

除了 Gucci 高速增长外,Yves Saint Laurent 也表现优异,销售额同比增长19.7%。此外,受益于 Balenciaga 和 Alexander McQueen 的推动,集团其它奢侈品牌部门的销售额同比增长36.5%。

Gucci 和 Yves Saint Laurent 堪称开云旗下两大最为成功的品牌,凭借这两大品牌在商业上的出色表现,开云集团逐渐缩小了与竞争对手、全球奢侈品巨头LVMH集团的差距。

同时,在格鲁吉亚裔德国设计师 Demna Gvasalia(Vetements 创始人)的带领下,Balenciaga 完成了从老牌时装屋到前卫时装品牌的华丽转变。如今 Balenciaga 已经跃升为开云旗下增长最快的品牌,年销售额逼近10亿欧元。

集团董事总经理 Jean-François Palus 在电话会议中亦强调,集团的增长并非仅仅来自 Gucci。他特别指出:“Alexander McQueen 将是继 Balenciaga 之后,集团下一个重点关注的品牌,它在上半年的表现也证明了这点。当然,Balenciaga 的表现也很棒。”

集团没有公布 Alexander McQueen 单独的财务数据,首席财务官 Jean-Marc Duplaix 称,目前披露还为时过早,但他表示, Alexander McQueen 在现任 CEO Emmanuel Gintzburger 的带领下拥有巨大潜力。Emmanuel Gintzburger 于2016年加入 Alexander McQueen,此前供职于 Saint Laurent。

Jean-Marc Duplaix 在电话会议中说道:“我们正致力于发展 McQueen,从创意层面上来说,这个品牌拥有丰富的内涵,和强大的DNA。我们正在为它的增长打造根基,就像过去我们为 Saint Laurent 和 Balenciaga 所做的那样。 ”





Alexander McQueen 由已故英国时装设计大师 Alexander McQueen 创办于1992年并担任创意总监,2000年被当时的 Gucci 集团收购,后归属于开云集团旗下。2010年2月,Alexander McQueen 去世。同年5月,Sarah Burton 被任命为品牌创意总监。

精简品牌,专注核心奢侈品业务
开云集团正在精简旗下品牌组合,以更好地专注于核心奢侈品牌。


年初,开云宣布将分拆旗下德国运动品牌 Puma(彪马)多数股份;
今年三月,英国设计师品牌 Stella McCartney 宣布从从开云手中回购其同名品牌 50%的股份,转为独立运营,双方结束17年的合作;
今年六月,开云宣布将把英国设计师品牌 Christopher Kane 51%的股权回售给设计师本人;
同样在六月,开云旗下意大利奢侈品牌 Bottega Veneta 前创意总监 Tomas Maier 离任后不到两周,他的个人品牌也被关闭;
集团目前仅存的体育和生活方式品牌为加州滑雪装备品牌 Volcom,未来时机合适,该品牌也极有可能被出售。

Jean-Marc Duplaix 表示,尽管集团现金流大幅增加,但是他们近期内没有任何收购计划。“短期内,收并购不在我们的议程之中,我们将继续专注于现有品牌的扩张,并执行各个品牌的战略计划。”

集团预计,未来可能会从当前的高速增长回落,但增长过程是渐进的。Jean-François Palus 表示:“我们未来业绩的对比基数将会越来越高,这势必会影响我们的同比增长幅度。此外,全球不确定的政治和宏观经济环境也会带来一定影响。”

Gucci 势头不减,开云集团着力打造“新奢侈”
六月份,Gucci 的总裁兼首席执行官 Marco Bizzarri 表示,本财年的目标是让 Gucci 的增长速度保持在整体奢侈品市场增速的两倍,最终实现 100亿欧元的年销售额。在 CEO Marco Bizzarri 和创意总监 Alessandro Michele 的共同领导下,Gucci 去年销售额达到62亿欧元。

2018上半财年,Gucci销售额达到38.52亿欧元,Duplaix 指出,这个数字几乎等同于 Gucci 2015财年全年的销售额(当年销售为38.98亿欧元)。“当下 Gucci 的需求丝毫未减,我们很有信心下半财年的销售增长会非常坚挺。”

此外,Duplaix 还指出,尽管受欧元走强影响,中国消费者在欧洲的消费有所减少,但是他们在亚洲的消费却增加了,他强调,目前阶段并有没看到中国市场需求放缓的任何迹象,第二季度中国市场的表现非常积极,与第一季度相比毫不逊色。





Palus 认为,开云旗下的品牌组合打造了一种“新奢侈”,从而促进了品牌的需求,他表示上半财年集团取得的增长非常合理。“从定价,门店网络,客户体验等方面,我们不断强调品牌的专属性,但这并不意味着我们会把任何消费者排除在外。”

开云正在为旗下 Yves Saint Laurent 和 Balenciaga 增开更多新店,同时加大珠宝品牌的投资力度,包括 Boucheron 和 Pomellato 等,这些珠宝品牌都是中国市场的新来者。Duplaix 指出,香港珠宝品牌 Qeelin(麒麟)在中国增长迅速。

尽管旗下意大利奢侈品牌 Bottega Veneta 的业绩依然令人失望,第二季度销售额同比下跌2.3%。但是集团对于该品牌的复苏抱有信心。

近日,Bottega Veneta 宣布,自7月1日,年仅32岁的 Daniel Lee 将接替 Tomas Maier 担任品牌创意总监。Daniel Lee 此前曾在 Céline 担任成衣设计总监。他将于明年2月发布他上任后的首个系列。

此前,开云的竞争对手 LVMH 集团和爱马仕(Hermès)集团也相继发布了上半财年财务数据。LVMH 上半财年销售同比增长10%,有机增长12%,其中第二季度有机增长11%;爱马仕上半财年综合销售收入28.53亿欧元,按不变汇率计同比增长11%,按当前汇率计同比增长5%,其中第二季度按当前汇率计同比增长7%。

丨消息来源:综合英文网站  WWD,路透社,集团电话会议纪要

丨图片来源:各品牌官网

 

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