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华丽志LUXE.Co
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2017年8月2日
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IPO还是被收购?基于算法的互联网时尚公司 Stitch Fix 炙手可热,传阿里巴巴是潜在买家

记者
华丽志LUXE.Co
发布日期
2017年8月2日

互联网时尚订购服务公司 Stitch Fix 正在获得前所未有的关注度。

Stitch Fix 由公司 CEO Katrina Lake 创立于 2011年,并且仍在不断地扩张中。前不久有报道指出,Stitch Fix 已经在私下筹备 IPO,估值高达 30到 40亿美元,同时 Stitch Fix 也不排除被收购的方案。这种“轨制”十分常见,因为潜在的 IPO 也有助于在交易中提高收购价格。

被阿里巴巴收购?
近日有传闻称,Stitch Fix 曾与马云所有的阿里巴巴会面,不过知情人士并不看好这笔交易,因为阿里巴巴的投资团队虽然规模庞大,不断物色投资目标,但是真正出手的交易并不多。一名银行家打趣道:“我每天都能听到各种不同公司想要收购 Stitch Fix 的传言。”

Stitch Fix 的发言人尚未作出回应,阿里巴巴对此不予置评。

不过,阿里巴巴仍是 Stitch Fix 最有可能的潜在买家之一,尤其是在大型公司已经意识到了需要收购创新型公司以保持竞争力,包括京东对 Farfetch 进行3.97亿美元的投资;亚马逊以 137亿美元的价格收购 Whole Foods;沃尔玛以超过 30亿美元的价格收购了电商公司 Jet.com,后又以 3.1亿美元收购互联网男装品牌 Bonobos。


推荐算法是核心
对这些大公司来说,Stitch Fix 既拥有全新的技术,又是一个全新的品牌。 简而言之,Stitch Fix 的核心竞争力在于:他们知道消费者想要购买什么,而其他公司则希望掌握这个秘诀。Stitch Fix 现在的年销售额高达 7.3亿美元,在增设男装业务后,成长速度或将进一步加快。

在Stitch Fix网站注册时,用户被要求填写关于服装风格和其他偏好的问卷。 Stitch Fix 的算法使用这些数据,从网站上的450个品牌中选择合适的产品,按月给客户提供 5件最符合他们风格和偏好的服装送货上门。

Threadstone 的董事总经理 William Susman 表示:“Stitch Fix 是为数不多的可以在服装领域挑战亚马逊的公司之一。”

事实上,亚马逊正在推出自己的订购服务 Prime Wardrobe。 

亚马逊的产品推荐算法在零售方面享有盛誉,因为网站能够根据购物者的购买历史,推荐他们可能会喜欢的产品,包括书籍、食品和体育用品。 但是在推荐时装的算法上,亚马逊仅仅是刚刚起步。亚马逊在四月推出了时尚智能助手 Echo Look,拥有 Style Check功能,能够协助用户 360度拍摄自己在家挑选着装的照片,通过机器算法提供最佳穿搭建议。





不过 Stitch Fix 在服装推荐的算法上走得更远,不少公司都非常想将这一算法应用到其他类别上。

Stitch Fix 已经与摩根大通和高盛银行就 IPO 展开了讨论,不过由于首席运营官 Julie Bornstein 将于 9月离职,IPO 之路或将更加艰难。虽然 Lake 在 Bornstein 宣布这个消息时表示了 Bornstein 是公司在市场立足和扩张的重要人物,不过 Bornstein 此举仍然引起了议论纷纷,她曾在Sephora Inc. 和 Urban Outfitters 等公司担任要职,有传此次她从 Stitch Fix 离职,未来将去某家企业担任 CEO 的职务。

IPO 前夕重要高管选择离职的案例并不多见,不过至少 Lake 仍然担任着 Stitch Fix 的 CEO,她表示:“现在是一个非常有趣的时代,人们非常愿意去尝试新事物和新技术,对任何企业来说都是一个通过改变来适应消费者生活方式的好机会。”


丨消息来源:美国网站 WWD 

丨图片来源:Stitch Fix 官网
 

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