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Intersport中国扩张遭遇水土不服 “五年百家门店”计划或难完成

记者
Chinasspp
发布日期
today 2015年6月10日
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迪卡侬在国内的扩张速度不减,但同行全球最大的综合体育用品零售商Intersport五年100店的目标或许要再加把力。Intersport发布的最新财报显示,2014财年公司全球销售额同比增长2%,今年首季销售额同比增长8.4%,均是近年来最佳业绩。但与此同时,Intersport在中国的扩张计划却遭遇水土不服,“五年百家门店”的计划或难以完成。



数据显示,Intersport的2014财年全球销售额创下新高,与2013年度相比,零售额同比增长2个百分点,从103亿欧元增至105亿欧元;今年首 季销售额实现26亿欧元,同比增长8.4%。Intersport表示,从今年首季的情况来看,户外、健身、跑步再次成为增长主动力,预计2015年将实 现2%-4%的增长。

  尽管全球业务迎来高歌猛进的态势,但Intersport在中国的扩张却有些迟缓。记者了解到,在2013年开出中国首批3家门店的Intersport,目前仅 在国内市场落下九子。不过,根据该公司在2012年3月与福建新华都购物广场有限公司签署的战略合作协议,未来五年Intersport会在中国南方十省 开设80-100家门店。

  在 2013年8月底连开三店挥师入华后,这个全球体育巨头的第四家店在一年后才姗姗来迟。2014年6月,Intersport迈出福建,在无锡宜家荟聚购 物中心开设一家新店。截至目前,根据Intersport官网显示,其在中国目前仅有9家店。这意味着,未来两年,Intersport需要每年开出35 家门店才能完成预定目标。除了线下门店,记者发现,Intersport在京东和苏宁均设立了旗舰店,不过,店内商品销售数量并不乐观,几乎都停留在个位 数或者双位数。

  在 Intersport中国市场增长几乎陷入停滞状态的同时,同为世界级体育用品零售商的迪卡侬却一直保持着每年开业10-20家的速度,抢占先发制人的市 场机会。数据显示,2014年底,迪卡侬门店数量已达115家,今年迪卡侬则希望将全国门店的数量提升到180家。

作者/来源: 北京商报

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