Instagram 主界面10年来首次重大改版，强化社交电商和短视频功能

Facebook 旗下社交应用程序 Instagram 的主界面出现了10年来的首次重大改版，主要强调了两项新功能。

在 Instagram app 应用程序主界面的最下方，一个以购物袋为图标的“Shop”按钮取代了原来的“Activity”按钮（心形图标），可以直接通向 Instagram Shop。Instagram Shop 是 Instagram 在今年夏天新推出的购物功能，可以根据用户的喜好提供购买推荐。

新推出的“Shop” 功能使 Instagram 与内容创作者加深了联系，使大众用户更容易发现商品，同时也支持了小型企业。品牌或意见领袖可以在发出的帖子中添加商品标签，用户也可以在 Instagram Shop 中搜索特定商品，查看个性化推荐，并在平台上直接完成购买。Instagram 上另外还设置了精心策划的“编辑精选”版块产品和购物视频。

“Compose”按钮（加号图标）也从主界面正下方移到了右上角，腾出位置给了另一个新功能 “Reels”（视频图标）。 “Reels” 功能于今年夏天首次推出，类似于 TikTok（国际版抖音），可以让艺术家、创造者和影响力者创作15秒的短视频。目的是为人们提供一个平台，“与世界分享创意，并有机会走红和收获粉丝。”

“Reels”功能刚推出时，其入口位于“Explore”页面或用户档案的顶部，很难直接找到。现在它被搬到了 Instagram 主界面上最显著的位置，以吸引更多人使用该功能。值得注意的是，在一个依赖用户生成内容的应用程序中，“Compose”按钮（即撰写功能）通常是非常重要的，但现在被“Reels”取代，这表明 Instagram 未来将在很大程度上依赖于短视频内容。据报道，Instagram 在“Reels”功能发布前就已经在招募 TikTok 上的明星。

实际上， TikTok 在全球的受欢迎程度一直在飙升，尤其是在 Z世代的年轻人中。最新数据显示，预计到2021年，TikTok 的月活跃用户将超过12亿。但由于政府禁令带来的不确定性，TikTok 在美国的命运仍不得而知。

Instagram 一直在逐步发展商业服务，曾推出多项创收手段吸引 KOL 和内容创作者,现在，显然 Instagram 正在押注网上购物和短视频这两个重要领域。

Instagram 负责人 Adam Mosseri 解释说：“我们不会轻易进行这些改变，我们已经有一段时间没有大规模更新 Instagram 的主界面了。但是人们创造和享受文化的方式发生了变化，现在 Instagram的最大风险不是改变太快，而是我们墨守陈规，最终变得无足轻重。”

但 Adam Mosseri 表示，他也意识到，app 界面的变化可能会在一定程度上遇到用户的抵制。

Instagram 产品副总裁 Vishal Shah 说：“我们要改变 Instagram 的导航系统，这是一件相当慎重的事情。我们不指望每一个 Instagram 用户在第一天就觉得这些按钮对他们很有价值……但我们相信他们最终会认可的。”

 | 消息来源：英文网站 FashionNetwork、CNN、techcrunch

 | 图片来源：英文网站 FashionNetwork